A KY lança nesta semana o KY Pride, edição especial do KY Original com embalagem nas cores do arco-íris em parceria com o Grupo DPSP. O produto chega às gôndolas de unidades selecionadas da Drogaria São Paulo e ficará disponível até o fim do ano, enquanto durarem os estoques.
Além da embalagem comemorativa, a marca vai marcar presença na Parada LGBT+, neste domingo, 7 de junho, em São Paulo. As lojas da Drogaria São Paulo na região da Paulista terão à venda um kit especial que inclui o produto e uma munhequeira nas cores do arco-íris. Na unidade próxima ao Conjunto Nacional, será possível também tirar fotos em um ambiente temático criado para a ocasião.
Impacto além da gôndola
Parte da renda da edição limitada será revertida em apoio à Casa 1, ONG que funciona como centro de cultura e acolhimento para pessoas LGBTQIAPN+ em São Paulo. A organização oferece moradia temporária a jovens expulsos de casa ou desabrigados por conta de sua orientação sexual ou identidade de gênero, além de serviços de saúde, acompanhamento psicológico e assistência social.
A comunicação da campanha foi desenvolvida pela agência Dark Kitchen Creatives e conta com uma rede de influenciadores, entre eles Milena Campos, Jordan Vicente, Manillê, Marina Barcellos e Rica Benozzati, com conteúdos ao longo do mês de junho.
