A Piracanjuba ProForce apresentou sua nova campanha publicitária com o conceito “a fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo”, reforçando o posicionamento da marca no universo da performance e do bem-estar. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a ação busca se afastar dos discursos rígidos frequentemente associados ao segmento fitness para valorizar uma relação mais equilibrada com hábitos saudáveis.
O insight da campanha nasce justamente como contraponto às receitas prontas que dominam as redes sociais. Em vez de estabelecer regras inalcançáveis, a proposta é mostrar que a verdadeira performance está presente nas escolhas cotidianas de quem precisa conciliar trabalho, atividade física, alimentação e momentos de lazer.
O novo filme acompanha o ritmo acelerado da rotina dos consumidores e reforça a assinatura “Viver é um esporte”, adotada pela marca para conectar movimento, qualidade de vida e bem-estar. Com uma linguagem descontraída e doses de humor, a campanha destaca o Piracanjuba ProForce 23g, bebida proteica com mais proteína do que carboidrato, 5g de BCAA, zero lactose e zero adição de açúcar.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, a comunicação reflete uma visão mais próxima da realidade dos consumidores.
“Piracanjuba ProForce acompanha pessoas que buscam equilíbrio entre suas atividades. Entendemos que performance não está ligada apenas à alta intensidade, mas também à maneira como cada pessoa conduz sua rotina. A campanha traduz esse comportamento de forma leve e atual, mostrando que nossos produtos fazem parte de momentos reais de consumo, com praticidade, movimento e nutrição”, afirma.
Para Thiago Bocatto e Mozar Gudin, da AlmapBBDO, a ideia foi questionar a busca incessante por fórmulas definitivas para uma vida saudável.
“É cada vez mais comum a gente ver no feed coaches ditando fórmulas insuperáveis pra uma vida saudável. Mas a verdade é que não existe fórmula pronta pra tudo. E ninguém melhor para lembrar isso do que quem já virou referência quando o assunto é proteína”, destacam os criativos.
A iniciativa integra o planejamento de marketing da companhia para 2026, estruturado nos pilares de rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento. Esta é a segunda campanha desenvolvida pela AlmapBBDO para Piracanjuba ProForce.
A estratégia de mídia contempla inserções em TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, além de ações em out of home previstas para o segundo semestre.
Sobre Piracanjuba ProForce
Piracanjuba ProForce é a linha de produtos com alto teor proteico do Grupo Piracanjuba, composta por bebidas prontas para consumo e suplementos em pó desenvolvidos para acompanhar diferentes estilos de vida e níveis de atividade física.
Entre os destaques estão as bebidas com 15g de proteína, voltadas ao consumo diário, e as versões com 23g de proteína, formuladas para oferecer maior aporte nutricional, com adição de colágeno, BCAA, fibras e vitamina D. A marca também conta com opções de whey protein em pó, com zero lactose e adoçadas com stevia.
Com foco em praticidade, desempenho e bem-estar, a proposta da linha é oferecer soluções nutricionais que se adaptem às diferentes rotinas dos consumidores.
O filme da campanha já está em exibição nos canais oficiais da marca.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA – Piracanjuba ProForce 2026
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Piracanjuba
Título: Durma enquanto eles trabalham
Produto: Piracanjuba ProForce
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Thamirys Lopes.
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Rafael de Andrade,Augusto Leme
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Eriana Simões
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Marcos de Oliveira Filho, Victor Gonçalves, Eric Uesato
Produtora de imagem: Compañia
Diretor: Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção: Lourenço Almeida
Coordenação de Produção: Giba Rodrigues
Produção: Daniel Cruz
Direção arte: CSK
Contrarregra: Guga
Figurino: Ana Paula
Maquiagem: Miriam Kanno
Casting: Lourenço Almeida
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de áudio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação cliente: Lisiane Guimaraes e Amanda Leão
