Junho é um mês de celebração para a comunidade nipo-brasileira. Em homenagem aos 118 anos da imigração japonesa no Brasil, a Soneda A Casa da Beleza promove, entre os dias 19 e 21 de junho, a terceira edição do Festival da Imigração Japonesa, transformando suas unidades da Avenida Paulista e da Rua Augusta, em São Paulo, em espaços dedicados à cultura, à beleza e ao empreendedorismo.
Com entrada gratuita, a programação reúne experiências inspiradas no Japão, aproximando o público de tradições que ajudaram a moldar a identidade cultural brasileira ao longo de mais de um século.
Tradição e experiências inspiradas no Japão
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A unidade da Avenida Paulista receberá apresentações de taikô, os tradicionais tambores japoneses, além de oficinas de origami e ativações especiais promovidas por marcas ligadas ao universo da beleza oriental.
Entre as participantes estão nomes conhecidos pelos consumidores brasileiros, como Bioré, Senka, Tsubaki, Hada Labo e Daiso, que irão apresentar experiências interativas e novidades de seus portfólios.
As apresentações de taikô acontecem nos seguintes horários:
- 20 de junho: às 11h e 15h;
- 21 de junho: às 12h e 15h.
Um passaporte para explorar o festival
Uma das novidades desta edição é o Passaporte Japonês Soneda.
Ao chegar à loja da Paulista, os visitantes poderão se cadastrar para receber o material, que será preenchido com carimbos obtidos em cada uma das áreas temáticas das marcas participantes.
Após completar o percurso, o público terá acesso a uma ação especial realizada no rooftop da unidade, com uma roleta de prêmios e distribuição de brindes oferecidos pelas empresas parceiras.
Espaço para empreendedoras da comunidade asiática
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A programação também se expande para a unidade da Rua Augusta, que receberá, nos dias 20 e 21 de junho, uma feira promovida pelo GEMA (Grupo Empreendedor de Mulheres Amarelas).
A iniciativa reunirá negócios liderados por mulheres da comunidade asiática, valorizando o empreendedorismo feminino e ampliando o alcance cultural e social das comemorações.
A feira acontece das 11h às 16h.
Beleza, memória e celebração
Mais do que uma ação promocional, o festival reforça a relação histórica entre a Soneda e a cultura japonesa, presente tanto na trajetória da família fundadora quanto no portfólio da rede.
“Participar das comemorações dos 118 anos da imigração japonesa é uma forma de homenagear essa história, criar experiências memoráveis para nossos clientes e fortalecer os laços entre tradição, inovação e beleza”, afirma Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda.
Para quem aprecia a cultura japonesa, busca conhecer marcas tradicionais ou simplesmente procura uma programação diferente para o feriado prolongado em São Paulo, o festival surge como uma oportunidade de vivenciar um pouco dessa herança que faz parte da história do Brasil.
Serviço
Festival da Imigração Japonesa – Soneda A Casa da Beleza
Quando: 19, 20 e 21 de junho de 2026
Unidade Paulista
Avenida Paulista, 1.405 – Bela Vista
Unidade Augusta
Rua Augusta, 1.670 – Consolação
Entrada gratuita
