Os jogos de tabuleiro continuam ganhando espaço no Brasil e a asmodee quer acelerar ainda mais esse movimento. A empresa anunciou a criação de um Programa de Embaixadores que reúne criadores de conteúdo, jornalistas e especialistas de diferentes áreas para ampliar o alcance do hobby e aproximá-lo de novos públicos.

A iniciativa chega em um momento em que os jogos de mesa vivem uma expansão no país, deixando de ser um produto restrito às lojas especializadas para ocupar cada vez mais espaço em livrarias, grandes varejistas e até discussões ligadas à cultura pop e comportamento.

Segundo a empresa, o programa foi estruturado em cinco frentes (Top Voices, Mainstream, Board Game, TCG e RPG) reunindo nomes conhecidos tanto do cenário de jogos quanto da produção de conteúdo digital.

Entre os participantes anunciados estão Pathy dos Reis, Pacete, Carol Costa, Lia Camargo, Mesa Secreta, Covil dos Jogos, Luminovinha e Nerdsbonde, entre outros.

“Esse programa reflete uma evolução na forma como a empresa se relaciona com o mercado e com as comunidades de jogos de mesa”, afirma Ade Ferrari, diretor de Marketing e Estratégia da asmodee no Brasil.

Mais do que ações promocionais, a proposta da asmodee é posicionar os jogos de tabuleiro como parte da cultura contemporânea, conectando o hobby a temas como entretenimento, comunidades digitais e novas formas de consumo cultural.

A estratégia também reforça uma tendência observada nos últimos anos: a popularização dos jogos de mesa entre públicos que antes não tinham contato com o segmento, impulsionada principalmente por creators, redes sociais e eventos de cultura pop.

No Brasil, a asmodee é responsável pela publicação e distribuição de títulos como Ticket to Ride, Azul, Dixit, 7 Wonders e Exploding Kittens.