A televisão brasileira está deixando de ser uma experiência limitada ao aparelho de TV. Com streaming, internet, inteligência artificial, publicidade segmentada e serviços conectados cada vez mais presentes no consumo audiovisual, a indústria começa a discutir como integrar essas tecnologias à televisão aberta.
É nesse cenário que acontece o SET Expo 2026, entre 17 e 20 de agosto, no Distrito Anhembi, em São Paulo. O evento reúne profissionais e empresas de tecnologia, mídia e entretenimento para discutir algumas das mudanças que já estão afetando a produção e a distribuição de conteúdo.
Um dos principais assuntos será a TV 3.0, tecnologia que busca aproximar a estrutura tradicional da televisão aberta dos recursos encontrados no ambiente digital. Entre os temas estão interatividade, personalização, dados, publicidade segmentada e novas experiências para o público.
A televisão deixa de ser apenas uma transmissão
A discussão sobre TV 3.0 acontece justamente em um momento em que o público já consome conteúdo de maneira fragmentada entre diferentes telas e plataformas.
Por isso, o SET Expo também coloca em pauta tecnologias como cloud, IP, 5G, satélite e inteligência artificial, além de novos modelos de distribuição e monetização. A própria programação do congresso está organizada em quatro grandes temas: infraestrutura e conectividade, inteligência artificial, streaming e segurança da informação.
Na prática, a questão não é simplesmente substituir uma tecnologia por outra. O desafio está em fazer com que TV aberta, internet e serviços digitais funcionem dentro de um mesmo ecossistema, mantendo a escala da televisão tradicional enquanto incorpora recursos que o público já encontra em plataformas conectadas.
Feira apresenta tecnologias para o mercado audiovisual
Além dos debates, o SET Expo terá uma área dedicada a equipamentos, produtos e serviços para broadcast e broadband.
Entre as empresas confirmadas estão Claro Empresas, Dolby, Godox, Sony e The Led. A feira acontece de 18 a 20 de agosto, enquanto o congresso começa um dia antes.
Com 85% da área de exposição já comercializada em junho, o evento chega a esta edição com crescimento na procura por espaço em relação ao mesmo período de 2025.
SET Expo 2026
Quando: Congresso de 17 a 20 de agosto; feira de 18 a 20 de agosto
Onde: Distrito Anhembi – Centro de Convenções I e II
Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo (SP)
