A Snickers levou diferentes expressões brasileiras relacionadas aos efeitos da fome para a mídia exterior. Criada pela DPZ, a campanha ocupa pontos estratégicos em rodovias e no Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.
A ação explora as diferenças de linguagem entre regiões do país para trabalhar o conceito conhecido da marca: “você não é você quando está com fome”.
Expressões mudam de acordo com a região
Na BR-116, entre São Paulo e Paraná, na altura de Barra do Turvo, a comunicação coloca lado a lado os termos “emburrado”, associado aos paulistas, e “tongo”, utilizado no Paraná.
No trecho da BR-116 entre São Paulo e Rio de Janeiro, a campanha trabalha as expressões “emburrado” e “bolado”.
Já no Rio Grande do Sul, a palavra escolhida foi “esgualepado”, usada para descrever alguém cansado. A peça está instalada no Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.
A proposta é aproveitar o vocabulário regional para mostrar que os efeitos da fome podem receber nomes diferentes dependendo de onde a pessoa está, mantendo a mesma mensagem central da campanha.
Quando estreia a campanha
A campanha de mídia exterior da Snickers já está em circulação na BR-116, entre São Paulo e Paraná e entre São Paulo e Rio de Janeiro, além do Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre.
A criação é assinada pela DPZ, com produção da Publicis Production.
