A Oreo ganhou uma loja temática em Ipanema, no Rio de Janeiro, em uma ação que transforma a fachada de uma unidade da Americanas no universo da colaboração entre o biscoito e o BTS. A iniciativa é resultado de uma parceria entre Mondelēz Brasil e Americanas e marca a primeira flagship de Oreo no país.
A ativação ficará instalada durante dois meses e coloca em destaque a edição limitada Oreo BTS, lançada recentemente no Brasil. A proposta é levar a identidade da colaboração para além das prateleiras e transformar o próprio ponto de venda em uma experiência ligada à cultura pop.
Oreo BTS ganha destaque na ativação
A edição especial foi inspirada no hotteok, sobremesa tradicional encontrada nas ruas da Coreia do Sul, e desenvolvida em colaboração com os integrantes do BTS.
Os biscoitos apresentam 13 relevos exclusivos, enquanto a embalagem utiliza elementos inspirados na atmosfera dos mercados de rua sul-coreanos. A parceria aproxima a marca do universo da música e do entretenimento asiático, especialmente entre o público mais jovem.
A escolha de Ipanema para receber a ativação também acontece em um momento de atenção renovada ao BTS no Brasil, com o retorno do grupo ao país após sete anos.
Projeto combina loja física e mídia digital
A transformação da unidade faz parte de uma estratégia de retail media da Americanas, desenvolvida em parceria com a MegaMídia.
A campanha não fica restrita à fachada. A proposta inclui ativações dentro da loja e formatos de mídia no site e aplicativo da Americanas, além de conteúdo patrocinado nas redes sociais.
Com isso, a ação conecta a experiência física ao ambiente digital e acompanha diferentes etapas da jornada de compra, utilizando a loja como espaço de comunicação para a colaboração entre Oreo e BTS.
A flagship de Oreo BTS permanece na loja da Americanas em Ipanema por dois meses, levando a edição limitada da parceria para um espaço físico dedicado à marca no Rio de Janeiro.
