A Nissin reuniu jornalistas em sua sede, em São Paulo, no dia 18 de agosto para apresentar as principais novidades da empresa para o mercado brasileiro. O encontro contou com apresentações sobre a história da companhia, os planos de expansão da operação no país e dois lançamentos que apostam em sabores mais marcantes da culinária asiática: Ousadia do Japão e Geki.
Participaram da apresentação Mirella Marchi, gerente de Comunicação e Relacionamento; Takayuki Suzuki, presidente; Kosuke Hara, diretor de Marketing; e Ana Fossali, gerente Geral de Marketing.
Além das apresentações, a imprensa também teve a oportunidade de experimentar os novos produtos durante o evento.
Uma história construída pela inovação
A abertura da coletiva ficou por conta de Mirella Marchi, que apresentou um pouco da trajetória da Nissin e relembrou a história de Momofuku Ando, responsável pela criação do macarrão instantâneo no Japão.
A ideia surgiu no período pós-Segunda Guerra Mundial, quando o Japão enfrentava dificuldades relacionadas ao abastecimento de alimentos. A proposta de Ando era desenvolver uma comida que fosse saborosa, segura, prática, durável e acessível.
O primeiro ramen instantâneo foi lançado em 1958. Anos depois, em 1971, surgiu o Cup Noodles, inspirado na observação de Ando sobre o consumo do produto nos Estados Unidos. A empresa também levou sua tecnologia para o espaço com o Space Ram.
A trajetória apresentada durante a coletiva reforçou uma característica que continua presente na estratégia da companhia.
“A inovação faz parte do DNA da Nissin.”
Para a empresa, essa capacidade de adaptar o produto aos hábitos e às necessidades dos consumidores continua sendo um dos principais motores para o desenvolvimento de novas linhas.
Brasil ganha importância na estratégia da Nissin
Na sequência, Takayuki Suzuki apresentou um panorama da operação brasileira e falou sobre os planos de crescimento da companhia no país.
Atualmente, a Nissin possui fábricas em São Paulo e Pernambuco. A empresa também prepara a construção de uma nova unidade em Ponta Grossa, no Paraná, prevista para entrar em operação por volta de 2027.
A expansão deve aumentar a capacidade produtiva da companhia, além de contribuir para o desenvolvimento de novos produtos e para as operações de exportação.
O executivo destacou ainda a importância estratégica do Brasil dentro da atuação da Nissin nas Américas. O mercado nacional aparece como um dos focos para a expansão da companhia e para a diversificação de seu portfólio.
A operação brasileira já trabalha com dezenas de produtos e, segundo a empresa, a estratégia para os próximos anos passa por ampliar as opções oferecidas ao consumidor sem abandonar as linhas tradicionais.
Ousadia do Japão aposta em sabores mais intensos
A primeira grande novidade apresentada foi a Ousadia do Japão, nova marca que busca explorar um lado diferente da gastronomia japonesa.
Kosuke Hara, diretor de Marketing da Nissin, explicou que existe um interesse crescente dos consumidores brasileiros por sabores japoneses e asiáticos. Ao mesmo tempo, esse público procura produtos que mantenham a praticidade característica do macarrão instantâneo.
A proposta da nova marca parte justamente desse equilíbrio.
“Esse é o outro lado do Japão, que é um lado mais ousado, mais marcante, mais cheio de personalidade e energia.”
A Ousadia do Japão chega ao mercado brasileiro com quatro sabores, disponíveis em versões de copo e embalagem.
Entre eles estão Chili Tomato, que combina tomate e frango com especiarias; Teriyaki, inspirado no sabor agridoce do molho japonês e acompanhado de notas de gengibre; Dandan, com presença marcante de gergelim; e Curry, que aposta no perfil do curry japonês.
A linha também trabalha com uma massa mais espessa, aproximando a experiência de diferentes estilos de noodles encontrados na culinária japonesa.
A ideia, portanto, não é apenas acrescentar novos sabores ao catálogo da Nissin. A empresa apresentou a Ousadia do Japão como uma nova marca, com identidade própria e posicionamento voltado a consumidores interessados em experiências mais intensas.
Uma nova marca dentro do portfólio
Ana Fossali, gerente Geral de Marketing, detalhou a estratégia de lançamento da Ousadia do Japão.
Segundo a executiva, o projeto vai além da criação de novos produtos e envolve uma comunicação própria para a marca.
“Mais do que novos sabores, estamos falando de uma nova marca global.”
A estratégia inclui ações em pontos de venda, degustações, campanhas digitais, influenciadores e outras iniciativas de comunicação. A marca também terá presença em eventos e projetos ligados à cultura japonesa e ao entretenimento.
Entre as ações citadas durante a apresentação estão participações no Festival do Japão, no Rock in Rio e iniciativas relacionadas à Miojolândia, loja da Nissin.
A empresa também afirmou que os novos lançamentos fazem parte de uma estratégia mais ampla de renovação do portfólio, que atualmente ultrapassa 60 SKUs.
Geki traz a culinária coreana para a Nissin
Depois da apresentação da linha japonesa, a coletiva mudou de direção e apresentou outra tendência forte no mercado brasileiro: a culinária coreana.
A Nissin destacou o crescimento do interesse por conteúdos e produtos relacionados à Coreia, impulsionado também pela popularidade das produções coreanas no streaming.
Nesse cenário chega ao Brasil a Geki, marca global da Nissin que já está presente em outros mercados internacionais.
Para o lançamento brasileiro, a companhia realizou adaptações pensando no paladar local.
“A gente faz toda uma adaptação. Foram várias pesquisas realizadas para entender como isso vai funcionar aqui para o consumidor brasileiro.”
A linha nacional terá três opções: Carbonara, voltada para quem está começando a experimentar produtos picantes; Frango Picante, com intensidade intermediária; e Frango Extremo, destinado a quem procura um nível elevado de ardência.
A diferença entre os produtos também é apresentada na própria comunicação da marca, criando uma espécie de escala de intensidade para o consumidor.
Os produtos serão fabricados nas unidades brasileiras da Nissin e distribuídos nacionalmente.
Comunicação acompanha os novos produtos
A estratégia apresentada pela empresa não se limita à chegada dos produtos às prateleiras.
Tanto Ousadia do Japão quanto Geki terão campanhas de comunicação envolvendo materiais para pontos de venda, degustações, ações digitais e influenciadores.
No caso de Geki, a empresa também pretende explorar a conexão com o universo do entretenimento coreano e com o interesse crescente do público brasileiro pela cultura da Coreia do Sul.
A proposta segue uma estratégia que vem ganhando espaço no mercado: transformar o consumo de alimentos asiáticos em uma experiência associada também a cultura, entretenimento e comportamento.
Nissin amplia aposta na Ásia
Os dois lançamentos apresentados durante a coletiva mostram caminhos diferentes dentro da mesma estratégia.
Enquanto Ousadia do Japão procura apresentar uma interpretação mais intensa e contemporânea dos sabores japoneses, Geki amplia a presença da Nissin em um segmento associado à culinária coreana e ao crescimento da cultura sul-coreana no Brasil.
A expansão industrial, por sua vez, acompanha esse movimento. A futura fábrica de Ponta Grossa, no Paraná, deverá aumentar a capacidade da companhia justamente em um momento de diversificação do portfólio brasileiro.
Com isso, a Nissin combina três frentes para os próximos anos: expansão da produção, desenvolvimento de novos produtos e aproximação com tendências da cultura asiática.
JWave experimenta os lançamentos
Depois das apresentações, jornalistas convidados puderam experimentar os produtos apresentados durante a coletiva.
A degustação permitiu conhecer na prática as propostas das duas novas marcas, que possuem perfis bastante diferentes entre si.
A Ousadia do Japão aposta em sabores mais complexos e menos convencionais dentro do portfólio tradicional da Nissin, enquanto Geki coloca a intensidade da pimenta como um dos principais elementos da experiência.
O evento terminou, assim, colocando em prática a principal proposta apresentada ao longo da manhã: mostrar que o macarrão instantâneo pode continuar evoluindo a partir de novos sabores, referências culturais e diferentes formas de consumo.
Para o JWave, a coletiva também serviu para acompanhar de perto uma estratégia que aproxima ainda mais a Nissin do interesse brasileiro por Japão, Coreia e cultura pop asiática.
