Os games passaram a ocupar um espaço cada vez maior na forma como crianças e adolescentes se divertem, socializam e descobrem novos conteúdos. Para a Geração Alpha, os jogos também funcionam como ambientes de interação, o que tem levado marcas a buscar formas de participar dessas experiências em vez de apenas inserir publicidade tradicional.
No Brasil, a dimensão desse mercado ajuda a explicar o movimento. Segundo a Pesquisa Game Brasil 2025, 82,8% dos brasileiros afirmaram consumir jogos digitais. Entre a Geração Alpha, 42,7% jogam online diariamente, enquanto 21,8% dedicam entre oito e 20 horas semanais aos games.
Quando a publicidade passa a fazer parte do jogo
A mudança de comportamento também aparece na relação das crianças com as próprias marcas. Um levantamento da Collage Group realizado em 2025 aponta que 72% da Geração Alpha, entre 6 e 12 anos, gostam quando empresas criam jogos, atividades ou eventos dentro de videogames.
Nesse cenário, a estratégia deixa de ser apenas colocar um produto ou anúncio dentro de um jogo. Eventos, personagens, itens, desafios e espaços temáticos podem ser incorporados à experiência de maneira mais próxima da linguagem de cada comunidade.
O fenômeno acompanha a forma como essa geração consome conteúdo. Dados da PwC citados pela Afterverse apontam que 68% da Geração Alpha utiliza o YouTube regularmente, enquanto 54% utiliza plataformas de games.
PK XD aposta em experiências dentro do próprio universo
O PK XD, principal jogo da Afterverse, é apresentado como um exemplo desse modelo. O multiplayer de mundo aberto permite personalizar avatares, construir casas, adotar pets, participar de minigames e explorar diferentes áreas ao lado de outros jogadores.
O jogo já ultrapassou 1 bilhão de downloads na Google Play e, de acordo com a empresa, esteve entre os 150 aplicativos mais baixados da história da plataforma.
Ao longo dos últimos anos, o PK XD também recebeu colaborações com marcas e propriedades como Sanrio, MGA Entertainment, Cloudco Entertainment e Outfit7.
Em 2025, a comunidade acumulou mais de 80 milhões de jogadores ao longo do ano e aproximadamente 20 bilhões de minutos jogados. No mesmo período, foram registradas 150 milhões de partidas de Crazy Run e quase 40 milhões de batalhas de pets.
A dimensão das parcerias já havia aparecido anteriormente. Em 2023, o jogo registrou 23 bilhões de minutos jogados e mais de 130 milhões de partidas em minigames exclusivos associados a colaborações.
Experiência e segurança entram na estratégia
A aproximação entre marcas e games voltados ao público infantil também envolve uma preocupação que vai além do alcance. Segurança, moderação e adequação da experiência ao público precisam fazer parte da construção dessas iniciativas.
A Afterverse afirma que o PK XD utiliza sistemas de moderação e ferramentas de proteção como parte da experiência oferecida à comunidade.
Para as empresas, a mudança representa uma nova maneira de pensar campanhas digitais. Em vez de tratar o jogo apenas como um espaço publicitário, a proposta é compreender sua comunidade e criar experiências que façam sentido dentro daquele universo.
Com o crescimento da influência dos games na cultura digital, plataformas como o PK XD passam a funcionar como pontos de encontro entre entretenimento, interação social e experiências de marca — especialmente para uma geração que cresceu consumindo conteúdo de maneira cada vez mais participativa.
