Com o Dia das Crianças e o Natal pela frente, a indústria brasileira de brinquedos espera terminar 2026 em crescimento. Segundo projeções da ABRINQ, as vendas para o Dia das Crianças podem registrar alta nominal entre 5% e 9% em relação a 2025, embora o avanço real deva ser menor quando considerada a inflação.
Neste ano, 12 de outubro cai em uma segunda-feira, criando um fim de semana prolongado. Antes disso, o Brasil terá o primeiro turno das Eleições Gerais em 4 de outubro, oito dias antes do Dia das Crianças.
Para atender diferentes perfis de consumidores, fabricantes trabalham com brinquedos de entrada, produtos intermediários e itens de maior valor. Entre as apostas estão lançamentos, licenciados, colecionáveis, jogos, brinquedos educativos e opções voltadas para atividades fora das telas.
Black Friday entra no calendário
Antes do Natal, a Black Friday acontece em 27 de novembro e também deve movimentar o mercado de brinquedos.
A expectativa apresentada pelo setor é que a data seja utilizada principalmente para trabalhar linhas antigas, produtos com estoques elevados e kits exclusivos, preservando lançamentos e itens de maior procura de descontos mais agressivos.
No ano passado, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projetou movimentação de R$ 5,4 bilhões para o comércio brasileiro como um todo durante a Black Friday, com brinquedos entre as categorias procuradas pelos consumidores.
Natal pode ter crescimento de até 10%
Para o Natal, que cai em uma sexta-feira em 2026, a ABRINQ projeta crescimento nominal entre 6% e 10%, dependendo de fatores como inflação, emprego, crédito e pagamento do 13º salário.
A expectativa é que o período mais movimentado para as compras fique entre 12 e 23 de dezembro.
Enquanto o Dia das Crianças trabalha diferentes faixas de preço, o Natal tende a abrir mais espaço para brinquedos de maior valor, jogos para a família, eletrônicos infantis, colecionáveis e produtos licenciados.
Com as duas principais datas do setor concentradas no último trimestre, a indústria de brinquedos entra no período mais importante do ano esperando crescimento, mas também de olho em um consumidor mais atento a preços e promoções.
