Um edifício histórico no Largo do Paissandu, no centro de São Paulo, foi transformado em um hotel misterioso para uma experiência de Halloween promovida pela Cheetos em parceria com o TikTok.
Batizado de Grand Outro Hotel by Cheetos, o espaço recebeu aproximadamente 60 criadores de conteúdo e convidados para uma atividade imersiva que combinou investigação, desafios e uma festa temática.
A iniciativa marcou a estreia do formato By Invitation Only do TikTok na América Latina, proposta que conecta experiências presenciais exclusivas à produção de vídeos para a plataforma.
Mistério envolve o desaparecimento de Chester Cheetah
A história criada para a ativação girava em torno do desaparecimento de Chester Cheetah, mascote da Cheetos. Durante a experiência, os participantes precisavam investigar pistas espalhadas pelo hotel para descobrir o que havia acontecido com o personagem.
A dinâmica também incorporou uma característica conhecida do salgadinho: o pó alaranjado que fica nos dedos depois do consumo.
Segundo a marca, a campanha Dedos de Cheetos parte da observação de que a maioria dos consumidores utiliza a mão dominante para comer o produto. Por isso, os convidados foram desafiados a resolver parte dos enigmas utilizando a outra mão.
A proposta transformou esse comportamento em uma mecânica de jogo, criando situações que poderiam ser registradas e compartilhadas nas redes sociais.
TikTok estreia formato de eventos exclusivos na América Latina
A cenografia do hotel foi desenvolvida pelo coletivo artístico Kura, responsável por criar os ambientes utilizados durante a investigação.
A parceria também representa uma aposta do TikTok em experiências que começam fora das redes sociais, mas são planejadas para gerar conteúdo dentro da plataforma.
Para a Cheetos, a iniciativa integra sua campanha de Halloween de 2026, utilizando o mascote e elementos associados ao produto como parte de uma narrativa interativa.
O Grand Outro Hotel by Cheetos foi realizado em outubro de 2026, no Largo do Paissandu, em São Paulo. A experiência teve acesso restrito a convidados e criadores de conteúdo, sem abertura ao público geral anunciada.
