O Grupo Sony Music Brasil anunciou a criação do Filtr+, novo selo musical voltado ao desenvolvimento de artistas em ascensão no mercado brasileiro. A iniciativa integra a estrutura do Filtr Music, plataforma de curadoria e entretenimento da companhia, e pretende oferecer acompanhamento artístico, planejamento de conteúdo e estratégias para ampliar o alcance de músicos que já possuem uma trajetória em construção. O primeiro lançamento do selo é “Café PQG”, single do cantor baiano O Kannalha, disponibilizado nas plataformas digitais em 16 de outubro de 2026.
Diferentemente de uma operação concentrada apenas no lançamento de músicas, o Filtr+ foi concebido para acompanhar diferentes etapas do desenvolvimento profissional dos artistas. A proposta inclui análise de repertório, posicionamento de carreira, produção de conteúdo e identificação de oportunidades de divulgação, utilizando a estrutura e os canais de comunicação do Filtr Music. O selo pretende trabalhar principalmente com músicos que já conquistaram espaço em suas cenas locais ou digitais, mas ainda buscam ampliar sua presença no mercado nacional.
O projeto também poderá funcionar como uma etapa de aproximação entre artistas independentes e outras operações do grupo. De acordo com a Sony Music, os profissionais acompanhados pelo Filtr+ poderão ser considerados futuramente para os elencos da Sony Music ou da Som Livre, por meio de contratos de licenciamento ou cessão artística. Essa possibilidade, entretanto, não representa uma transferência automática, já que a evolução de cada projeto dependerá de sua trajetória e das oportunidades identificadas durante o acompanhamento.
Para Fernando Cabral de Mello, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, o novo selo permite aproximar artistas em crescimento da experiência e da estrutura da companhia. Segundo o executivo, a iniciativa também amplia a presença do grupo em diferentes cenas musicais, especialmente entre talentos que estão próximos de uma nova etapa profissional.
Filtr Music amplia atuação além das playlists
A criação do Filtr+ acompanha a transformação do Filtr Music, originalmente conhecido por sua atuação na curadoria de playlists. Nos últimos anos, a marca passou a desenvolver projetos audiovisuais, iniciativas digitais e experiências presenciais, buscando estabelecer uma relação mais direta entre artistas e públicos de diferentes gêneros musicais.
Entre os projetos realizados pela plataforma estão Studio F, #Quintou, Discos N’Agulha e Daquele Jeito, além de participações em eventos como o Palco Supernova do Rock in Rio e o Rancho do Sertanejeiro, em Barretos. Essas iniciativas oferecem espaços de divulgação e apresentação para músicos, permitindo que a companhia acompanhe a recepção de repertórios e identifique oportunidades de crescimento.
Segundo dados divulgados pela Sony Music, o canal Filtr Music no YouTube ultrapassou 1 bilhão de visualizações em junho de 2026. A empresa também informa que o tráfego de visualizações cresceu 60% nos 12 meses analisados, enquanto a audiência de usuários entre 13 e 17 anos avançou 86% no mesmo período. Nas plataformas de streaming, a marca reúne mais de 1.000 playlists, que somam aproximadamente 25 milhões de seguidores, conforme os números apresentados pela companhia.
Esses indicadores ajudam a explicar a estratégia por trás do novo selo. Ao reunir dados de audiência, curadoria musical e produção de conteúdo, o Filtr+ poderá identificar artistas que despertam interesse em determinados públicos e desenvolver ações de divulgação adaptadas às características de cada projeto. A iniciativa também reflete uma mudança no funcionamento da indústria fonográfica, na qual o desempenho nas plataformas digitais e a capacidade de construir comunidades de fãs passaram a ter influência importante nas estratégias de lançamento.
Wilson Lannes, COO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, afirma que o Filtr+ representa uma evolução da atuação da plataforma. Para o executivo, a curadoria musical deixou de se limitar à recomendação de músicas e passou a gerar oportunidades de conteúdo, relacionamento e desenvolvimento de carreiras. A nova estrutura pretende utilizar essa experiência para acompanhar artistas de maneira mais próxima, considerando tanto o potencial de crescimento quanto as particularidades de cada trajetória.
A operação artística será conduzida por Bruno Batista, vice-presidente de A&R do Filtr Music, em parceria com o executivo Kel Mascarenhas, responsável por contribuir com a identificação de talentos e repertórios. A equipe também contará com Marina Filippo, gerente de estratégias digitais do Grupo Sony Music Brasil, além de profissionais envolvidos nas diferentes frentes da plataforma.
O Kannalha inaugura selo com Café PQG
O primeiro lançamento do Filtr+ é “Café PQG”, música do cantor baiano O Kannalha, que chegou aos serviços de streaming em 16 de outubro. Para apresentar o single, o artista desenvolveu uma campanha baseada na criação de uma suposta marca de café, utilizando o conceito como ponto de partida para despertar a curiosidade do público.
A divulgação começou com um apagão nas redes sociais do cantor, seguido por publicações que sugeriam a chegada de um novo produto. A sigla PQG, que significa “preto, quente e gostoso”, faz parte da identidade da campanha e estabelece uma conexão entre o lançamento musical, o humor e a personalidade artística de O Kannalha. A estratégia também prevê ações com influenciadores, conteúdos de dança e vídeos curtos, formatos que ganharam relevância na circulação de músicas nas redes sociais.
A escolha do cantor para inaugurar o selo demonstra a intenção de trabalhar com artistas que já possuem identidade e público próprios, utilizando estratégias digitais para ampliar sua visibilidade. No caso de Café PQG, a divulgação aposta na construção de uma narrativa que ultrapassa a apresentação convencional de um single, transformando o lançamento em uma campanha de entretenimento com diferentes possibilidades de interação.
Para artistas ligados a cenas musicais regionais, o acesso a estruturas de distribuição, conteúdo e relacionamento pode representar uma oportunidade de alcançar públicos fora de seus mercados de origem. O desafio do Filtr+ será transformar esse potencial em resultados consistentes, preservando as características artísticas de cada projeto enquanto amplia sua presença nas plataformas digitais e em experiências presenciais.
Com a chegada do novo selo, o Grupo Sony Music Brasil fortalece sua atuação no segmento de desenvolvimento artístico, aproximando os processos de descoberta de talentos, planejamento de carreira e divulgação musical. O lançamento de Café PQG marca o início dessa operação, que deverá incorporar novos artistas e repertórios conforme a evolução do projeto.
