Ideias publicitárias que nunca chegam a ser veiculadas são conhecidas no mercado como “peças fantasmas”. Aproveitando a proximidade do Halloween, a JCDecaux e a agência Crispin desenvolveram uma iniciativa para transformar esse conceito em uma oportunidade para estudantes de publicidade.
O projeto selecionará campanhas criadas por alunos da RedHook, escola voltada à formação de profissionais criativos, para exibição em espaços de mídia exterior em São Paulo.
As peças serão desenvolvidas a partir de um briefing real da Piraquê, marca de biscoitos pertencente à M. Dias Branco, e terão veiculação prevista para a noite de 31 de outubro de 2026, durante o Halloween.
A proposta é aproximar estudantes do mercado publicitário e oferecer a experiência de criar campanhas que ultrapassem o ambiente acadêmico.
Estudantes terão campanhas exibidas em espaços públicos
A iniciativa começou com uma apresentação do briefing da Piraquê, acompanhada por uma aula conduzida pelas equipes da Crispin pinHub e da JCDecaux.
Durante a atividade, os estudantes receberam orientações sobre as características da publicidade em mídia exterior, também conhecida como Out of Home (OOH).
Diferentemente de campanhas desenvolvidas para redes sociais ou televisão, esse formato exige atenção especial ao tempo de exposição da mensagem, à legibilidade e ao ambiente em que a peça será exibida.
Após a etapa de orientação, os alunos desenvolveram suas propostas, que serão avaliadas por uma banca formada por representantes da Piraquê, da JCDecaux e da Crispin.
Entre os critérios de seleção estão a originalidade das ideias, a adequação ao briefing e a capacidade de comunicação no formato de mídia exterior.
As campanhas escolhidas serão exibidas em um circuito próximo a faculdades e bares, locais selecionados para aproximar os trabalhos do público jovem durante as comemorações de Halloween.
Halloween inspira conceito de anúncios fantasmas
A escolha do Halloween não é apenas uma referência visual à data comemorativa.
O projeto utiliza uma expressão conhecida entre profissionais de publicidade para discutir uma situação comum na formação de novos criativos: campanhas desenvolvidas para portfólios que não chegam a ser publicadas.
Ao transformar essas propostas em anúncios reais, a iniciativa permite que os estudantes experimentem diferentes etapas do processo profissional, desde a interpretação de um briefing até a adaptação da criação para um espaço público.
Segundo Nathalie Lourenço, diretora de criação associada da Crispin, o objetivo é proporcionar uma experiência que considere as necessidades da marca, do público e do meio de comunicação.
A proposta também busca incentivar os participantes a desenvolver ideias que funcionem em ambientes urbanos, considerando a circulação de pessoas e o tempo limitado de contato com a mensagem.
Piraquê participa da seleção das campanhas
A Piraquê será a marca utilizada como referência para os trabalhos desenvolvidos pelos estudantes.
Representantes da empresa participarão da avaliação das propostas ao lado das equipes da JCDecaux e da Crispin.
Mariana Gentil, gerente da categoria de Biscoitos da M. Dias Branco, destaca que a iniciativa pretende valorizar abordagens criativas que explorem diferentes perspectivas sobre a marca.
Além da veiculação nas ruas, os trabalhos selecionados também serão divulgados nos canais de comunicação da RedHook e das empresas participantes.
A divulgação permitirá que as campanhas alcancem públicos além daqueles que circularem pelos espaços onde os anúncios serão instalados.
Projeto aproxima formação acadêmica e mercado publicitário
A iniciativa também chama atenção para o papel da mídia exterior em um cenário de comunicação cada vez mais conectado às plataformas digitais.
Enquanto redes sociais oferecem possibilidades de segmentação e interação, anúncios instalados em ambientes urbanos dependem de mensagens capazes de transmitir uma ideia em poucos segundos.
Por isso, a criação para OOH envolve decisões específicas sobre composição visual, quantidade de texto, contraste e relação com o espaço.
Ao trabalhar com um briefing real e uma campanha destinada à veiculação, os estudantes terão a oportunidade de aplicar esses conceitos em uma situação próxima à rotina de agências e anunciantes.
A ação também amplia a visibilidade de novos profissionais, permitindo que seus trabalhos sejam apresentados ao público fora dos portfólios acadêmicos.
As campanhas selecionadas serão exibidas na noite de Halloween, em 31 de outubro, em pontos próximos a faculdades e bares de São Paulo.
Serviço
Ação: Anúncios fantasmas no Halloween
Data de veiculação: 31 de outubro de 2026
Cidade: São Paulo (SP)
Locais: Circuito de mídia exterior próximo a faculdades e bares
Participantes: Estudantes da RedHook
Marca participante: Piraquê
Empresas envolvidas: JCDecaux, Crispin e Piraquê
Formato: Campanhas de mídia exterior (OOH)
Acesso: Visualização gratuita nos espaços públicos onde as peças forem exibidas
Endereços específicos: Não divulgados
