Quem nunca ficou indignado com a decisão de um personagem, sofreu com uma morte inesperada ou prometeu abandonar uma série depois de uma reviravolta difícil de aceitar? É justamente essa relação de amor e ódio entre o público e suas produções favoritas que inspira a nova campanha da HBO Max, protagonizada no Brasil por Gretchen, que utiliza seu conhecido repertório de expressões para representar as diferentes emoções provocadas pelas histórias da plataforma.
Lançada em 29 de outubro, a campanha parte do conceito de que os espectadores podem amar ou odiar determinados acontecimentos, mas continuam acompanhando as produções mesmo quando os roteiros seguem caminhos inesperados. Com humor, o vídeo reúne referências a séries que marcaram a cultura pop e provocaram discussões entre os fãs, explorando situações que vão da tristeza e da indignação ao entusiasmo diante de uma grande revelação.
A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a agência ISLA República, com produção da Modernista, e utiliza a relação emocional dos espectadores com os personagens como ponto central de sua comunicação.
Gretchen representa as reações dos fãs diante das séries
Conhecida por suas expressões que se tornaram memes nas redes sociais, Gretchen foi escolhida para protagonizar a versão brasileira da campanha, interpretando diferentes reações que costumam acompanhar os espectadores durante uma maratona de episódios.
A proposta explora situações familiares para quem acompanha séries, como a frustração diante de uma traição, o nervosismo provocado por uma decisão inesperada ou a tristeza com o destino de um personagem querido. São momentos que frequentemente ultrapassam a própria narrativa e continuam sendo discutidos nas redes sociais, mesmo depois do encerramento de uma temporada.
“A cada episódio eu passo por um monte de emoções. Tem hora que estou dando risada, daqui a pouco já estou com raiva de algum personagem. Acho que esse é o grande barato das séries: elas conseguem envolver a gente de verdade. No fim, é aquele relacionamento que todo mundo conhece… você passa nervoso, mas não consegue parar de assistir”, comenta Gretchen.
A participação da artista também aproveita sua popularidade na internet, onde suas reações são utilizadas há anos para expressar sentimentos e comentar situações cotidianas, aproximando a linguagem da campanha da maneira como os fãs discutem suas produções favoritas.
The Last of Us, Euphoria e A Casa do Dragão estão entre as referências
O vídeo reúne produções conhecidas por provocar reações intensas entre os espectadores, incluindo The Last of Us, que acompanha a relação entre Joel e Ellie em um mundo devastado por uma pandemia, e A Casa do Dragão, marcada pelas disputas de poder envolvendo Rhaenyra Targaryen e a sucessão ao Trono de Ferro.
A campanha também faz referência a The White Lotus, com os momentos constrangedores e imprevisíveis envolvendo Tanya, personagem interpretada por Jennifer Coolidge, além de Euphoria, que aborda os conflitos e as experiências de adolescentes em meio a questões familiares, relacionamentos e dependência química.
Entre as produções brasileiras, Beleza Fatal aparece como exemplo de uma narrativa construída em torno de amor, obsessão e vingança, elementos que contribuíram para gerar discussões e reações do público durante a exibição da novela.
Ao reunir títulos de diferentes gêneros, a HBO Max procura destacar como as experiências de assistir a uma série podem variar entre o envolvimento emocional, a surpresa e a indignação, especialmente quando personagens complexos tomam decisões que contrariam as expectativas dos espectadores.
Campanha aposta na identificação com o público
A nova ação publicitária da HBO Max utiliza situações comuns entre os fãs de séries para reforçar a presença de suas produções nas conversas sobre entretenimento e cultura pop. A ideia é mostrar que determinadas histórias continuam repercutindo mesmo depois do fim dos episódios, seja pelas discussões sobre o destino dos personagens ou pelas cenas que permanecem na memória do público.
Com Gretchen à frente da versão brasileira, a campanha também aposta no humor para abordar essa relação contraditória, em que a frustração com determinados acontecimentos não impede que os espectadores continuem acompanhando a história.
O vídeo da campanha, que reúne referências a The Last of Us, A Casa do Dragão, The White Lotus, Euphoria e Beleza Fatal, já está disponível no YouTube, enquanto as produções destacadas podem ser assistidas no catálogo da HBO Max.
