Cleusa Maria da Silva, fundadora da Sodiê Doces, será jurada convidada do primeiro episódio de Favela Potência, novo programa da TV Globo que estreia neste sábado, 14 de novembro de 2026. A atração é apresentada por Celso Athayde, fundador da Central Única das Favelas (CUFA), e será exibida nas tardes de sábado, após o Paulistar, na programação local da emissora para a Grande São Paulo.
Na estreia, Cleusa avaliará duas empreendedoras que apresentarão seus produtos em uma disputa de confeitaria. A empresária participará ao lado de Cleo Santana, CEO da Escola de Negócios da Favela e mentora do programa.
Cleusa Maria da Silva começou como boia-fria antes de fundar a Sodiê Doces
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Nascida em Bandeirantes, no Paraná, Cleusa começou a trabalhar ainda criança como boia-fria, atuando no corte de cana. Também trabalhou como empregada doméstica antes de iniciar a produção de bolos para venda.
Em 1997, abriu sua primeira loja da Sodiê Doces em um espaço de apenas 20 m², na cidade de Salto, no interior paulista.
Hoje, a rede conta com mais de 400 lojas no Brasil e presença nos Estados Unidos. Em 2025, registrou faturamento de R$ 800 milhões, crescimento de 8,1% em relação ao ano anterior.
A empresária afirma que encontrou semelhanças entre sua trajetória e as histórias das participantes do programa.
“Em muitos momentos, enxerguei a minha própria história naquela competição. Sei o quanto é difícil começar com poucos recursos, acreditar no que se faz e trabalhar todos os dias para conquistar espaço”, declarou Cleusa.
Favela Potência terá prêmio de R$ 100 mil
O Favela Potência reunirá 16 empreendedores de comunidades da Grande São Paulo, que disputarão desafios relacionados a diferentes segmentos de negócios.
Entre as áreas contempladas estão gastronomia, beleza, moda, mercado pet e estética automotiva.
Em cada episódio, dois participantes do mesmo segmento se enfrentarão por uma vaga na semifinal. Ao final da competição, o vencedor receberá R$ 100 mil para investir no próprio empreendimento.
Para Cleusa, a iniciativa permite dar visibilidade a profissionais que desenvolvem seus negócios mesmo diante de dificuldades financeiras e de acesso a oportunidades.
“Vejo com muita clareza o potencial dos empreendedores da favela e acredito que muitas dessas histórias ainda vão se transformar em grandes negócios”, afirmou.
Quando estreia Favela Potência na Globo?
Favela Potência estreia no sábado, 14 de novembro de 2026, na programação local da TV Globo para a Grande São Paulo.
A atração será exibida nas tardes de sábado, após o Paulistar, com apresentação de Celso Athayde e participação de mentores e jurados convidados.
