Para divulgar o novo filme dos Smurfs, que estreia em 17 de julho, a Paramount Pictures aposta numa ação criativa que leva o cinema direto para as ruas do Rio de Janeiro. Um ônibus urbano foi transformado em uma experiência imersiva que conecta fãs ao universo mágico dos Smurfs de forma inédita.
A campanha, criada pela agência Social Tailors e produzida pela Itabus, referência em mídia out of home em movimento (MOOH), envelopou o ônibus com adesivo holográfico e iluminação em LED, criando uma identidade visual que remete ao mundo lúdico dos personagens. Mas a verdadeira surpresa está por dentro: o veículo foi convertido em uma sala de cinema móvel, com almofadas, sistema de som e projetor exibindo o trailer oficial do filme.
Além de circular pelas ruas cariocas, o ônibus ficará estacionado em dias específicos — 5, 6 e 13 de julho — no estacionamento da Lagoa Rodrigo de Freitas. Nessas ocasiões, o público poderá assistir ao trailer dentro do veículo e vivenciar uma experiência de imersão inédita.
Gabriel Luchetti, Supervisor de Mídia e Marketing de Influência da Social Tailors, ressalta que o projeto usa a criatividade para envolver o público antes mesmo do lançamento oficial. “Essa ativação é um exemplo claro do potencial do MOOH para criar conexões emocionais e visuais que ficam na memória”, afirma.
Já Juliano Martins, Diretor de Marketing & Estratégia da Itabus, destaca o cuidado na ambientação interna: “Cada detalhe do ônibus foi pensado para transportar o público para o universo dos Smurfs, tornando a experiência única e inesquecível.”
Essa não é a primeira parceria da Itabus e Social Tailors com a Paramount. Juntas, já produziram ações impactantes, como a campanha para “Missão: Impossível – O Acerto Final”. Agora, com os Smurfs, reforçam o poder da mídia móvel para campanhas inovadoras que dialogam diretamente com o público.
A Itabus, desde 2003, é pioneira em soluções de mídia out of home em movimento, utilizando tecnologia de GPS para medir audiência minuto a minuto e garantir que as marcas atinjam o público certo nos momentos ideais.
