Uma das campanhas publicitárias mais marcantes da televisão brasileira volta à cena, agora com um toque sombrio e pop. O jingle “Pipoca na panela começa a arrebentar…”, sucesso dos anos 90, retorna em nova roupagem embalando o lançamento da segunda temporada de Wandinha, da Netflix. A iniciativa do Guaraná Antarctica marca não apenas a ressurreição de uma trilha sonora afetiva, mas também a adaptação da marca ao universo visual e cultural de uma das séries mais vistas da plataforma de streaming.
A nova campanha começou a ser exibida em 15 de julho na TV aberta e nas redes sociais, trazendo como protagonista o carismático Mãozinha, da Família Addams. A música, agora com batida atualizada e atmosfera mais soturna, acompanha cenas que misturam o universo pop contemporâneo com referências góticas típicas do universo de Wandinha. A conexão com o público se dá tanto pela memória afetiva de gerações que cresceram ouvindo o jingle, quanto pelo diálogo com uma nova audiência familiarizada com o estilo da série.
Jingle como elo entre gerações
Criado nos anos 90, “Pipoca & Guaraná” não foi apenas um hit publicitário, mas um fenômeno cultural que se tornou trilha de momentos cotidianos, de salas de estar a cinemas. A nova versão surge com o desafio de resgatar esse vínculo emocional, mas sob uma estética mais alinhada ao presente. “A gente atualizou a estética, mas manteve o que mais importa: o combo perfeito de pipoca com Guaraná, que segue como companhia imbatível na hora de assistir a uma boa história”, afirma Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica.
Latas colecionáveis e universo expandido
A ação vai além da tela. Em parceria com a Netflix, Guaraná Antarctica lançou uma edição limitada de latinhas temáticas inspiradas em Wandinha, com artes que remetem à personagem e ao clima sombrio da série. As embalagens estarão disponíveis nas principais capitais brasileiras, tanto em pontos físicos quanto no aplicativo Zé Delivery, com apelo colecionável que reforça o caráter especial da campanha.
A estratégia da marca é clara. Utilizar a força da nostalgia para se inserir em uma conversa global, mas mantendo seu DNA 100% brasileiro. Afinal, mesmo em uma campanha com alcance internacional, o protagonismo continua sendo da cultura pop local e do sabor nacional.
Comercial
Tradição e renovação na mesma medida
Ao unir um símbolo clássico da propaganda nacional a um fenômeno global do streaming, Guaraná Antarctica prova que tradição e inovação podem andar lado a lado. A marca centenária mantém sua essência, a do refrigerante que acompanha a pipoca nas sessões de cinema em casa, mas não deixa de dialogar com o presente, com os fãs e com a estética das novas gerações.
