CHEETOS, marca da PepsiCo, dá um passo diferente em sua comunicação ao escolher como influenciador um personagem inesperado: a icônica Mãozinha da série Wandinha, sucesso da Netflix. A campanha “Mãozinha de CHEETOS” chega ao Brasil acompanhando o lançamento da segunda temporada da série, trazendo uma narrativa divertida que reforça o conceito dos “Dedos de CHEETOS”, aquele pózinho laranja característico que fica nas mãos de quem curte o snack.
Mãozinha vira influenciadora e expande o universo dos Dedos de CHEETOS
A Mãozinha, que já é celebrada entre fãs de Wandinha, agora ganha uma função ainda mais curiosa: ser a nova “cara” da marca CHEETOS no país. A campanha explora a personalidade travessa e carismática do personagem para reforçar a conexão com o público jovem, que acompanha a série e também é fã dos snacks da PepsiCo.
No filme principal da campanha, a Mãozinha participa de um teste de elenco para se tornar influenciadora oficial da marca, mostrando suas peripécias enquanto deixa as pontas dos dedos marcadas pelo pó alaranjado do snack. Essa brincadeira visual remete diretamente à ideia criada pela marca nos últimos anos, que transforma a sujeira deixada nos dedos em um símbolo de diversão e apetite.
Ativações pelo Brasil
Além do filme, a campanha ganha desdobramentos presenciais e digitais. A ativação em pontos de venda, painéis digitais e outdoors (DOOH) fazem parte do plano, com destaque para ações no metrô paulistano, um relógio especial e uma empena dupla em Fortaleza. Essa estratégia, adaptada para o mercado brasileiro pela agência AlmapBBDO e desenvolvida pela agência Bakery by Ampfy, promete dar voz e movimento à “Mãozinha de CHEETOS”, ampliando sua presença para além das redes sociais.
Um encontro natural
O mascote da marca, Chester Cheetah, conhecido por seu estilo irreverente, encontra na Mãozinha um parceiro à altura. Essa junção reforça a identidade da marca em seu propósito de divertir e quebrar a seriedade no momento do consumo do snack, criando uma atmosfera que conversa diretamente com fãs do universo pop e do entretenimento digital.
Samia Chehab, Diretora de Marketing da PepsiCo Brasil, destaca que a escolha da Mãozinha mantém a essência da campanha dos “Dedos de CHEETOS”, fortalecendo o vínculo com consumidores que buscam diversão e autenticidade na hora do snack.
Wandinha na Netflix e o timing da campanha
A segunda temporada de Wandinha estreia em duas partes na Netflix: a primeira em 6 de agosto de 2025 e a segunda em 3 de setembro de 2025. Dados da própria Netflix apontam que a série é a mais assistida em língua inglesa, o que amplia o alcance da campanha e reforça o potencial de engajamento entre o público brasileiro, que acompanha a produção com interesse crescente.
Equipe e produção
A campanha “Mãozinha de CHEETOS” é assinada pela agência AlmapBBDO, com produção audiovisual comandada por Diego Villas Bôas, Charles Nobili e Viviane Guedes. A estratégia de mídia digital e growth fica a cargo da Ampfy, enquanto a comunicação de conteúdo conta com o time da BR Media.
A PepsiCo destaca ainda o trabalho conjunto de marketing e produção gráfica, sob o olhar de profissionais experientes como Samia Chehab e Filipe Bartholomeu (Presidente e CEO), além da coordenação criativa de Fernando Duarte, Henrique Del Lama e Thiago Bocatto.
