Trident e Bis, marcas da Mondelēz Brasil, reforçam sua presença na Kings League Brazil, campeonato que combina futebol, entretenimento e cultura jovem. A aposta reflete a conexão legítima com a Geração Z, que consome esporte de forma participativa e multicanal, transformando cada jogo em um evento digital e interativo.
O patrocínio abrange dois momentos estratégicos: a Kings Cup América, realizada no segundo semestre de 2025, e o segundo split da Kings League Brazil, de março a maio de 2026. Ambas as etapas acontecem na Arena de Guarulhos, que agora passa a se chamar Trident Arena, consolidando um passo inédito para a marca com experiências imersivas e interativas dentro e fora de campo.
Segundo o estudo Dopamina League: a ascensão da Kings League entre as novas gerações, realizado pelo InstitutoZ e pela Furia com 2.500 entrevistados no Brasil, 74% dos jovens acompanham os jogos enquanto interagem nas redes e 78% acompanham bastidores e conteúdos de humor, explicando o sucesso do formato, que já soma 38,2 milhões de horas assistidas e 1,9 milhão de espectadores simultâneos na edição brasileira.
Trident: energia da torcida em cada jogada
Líder no mercado de gomas de mascar, a Trident assume o desafio de “destravar” a energia da torcida. Com transmissão online pela Twitch, a marca marca presença no grito dos streamers, nos comentários das lives, nos reacts e nos cortes virais.
No centro da Trident Arena, a logo da marca traduz o papel da Trident como energia central do jogo. Experiências gamificadas transformam o apoio da torcida em parte ativa da partida, enquanto conteúdos educativos e divertidos aproximam o público do funcionamento da liga. Criadores de conteúdo também participam de uma série especial que destaca os principais detalhes da Kings League Brazil, mostrando que o engajamento vai muito além das arquibancadas.
Bis e o humor que move a Kings League
Com DNA descontraído, Bis traz humor, entretenimento e conteúdo digital para a liga, reforçando sua presença entre a Geração Z. Na primeira participação, a marca registrou maior share de engajamento entre todos os patrocinadores, segundo a Winnin.
O conceito “aBISsurdo” invade o torneio com ativações como o Encontro aBISsurdo, que conecta comentaristas tradicionais e vozes da nova geração, e o BISinho, vídeos para TikTok e Instagram com bastidores e momentos divertidos.
Além disso, a marca cria um púlpito exclusivo no campo, espaço para entrevistas rápidas entre influenciadores e jogadores cinco minutos antes de cada partida, aproximando o público da irreverência que faz parte da essência de Bis.
Conexão com cultura e Geração Z
A presença de Trident e Bis evidencia atenção às transformações culturais do público jovem. Ao apostar em formatos inovadores, as marcas reforçam sua capacidade de se conectar com autenticidade e relevância, criando experiências que vão além do futebol e fortalecem o vínculo com a Geração Z.
Sobre a Mondelēz Brasil
A Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) opera em aproximadamente 150 países, com marcas como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Tang e Trident. Em 2024, a empresa registrou receita líquida de US$ 36,4 bilhões e foi certificada como um dos Melhores Lugares para Trabalhar no Brasil pela GPTW. Além disso, possui compromissos sólidos com diversidade, equidade, inclusão e sustentabilidade, sendo integrante de iniciativas como o MOVER e o Pacto Global ONU.
