A Costa Cruzeiros escolheu Barcelona para apresentar sua próxima virada estratégica. Durante a segunda edição do Costa Global Summit, realizada em 14 de dezembro no Pavilhão do Centenário da Fira Montjuic, a companhia revelou a plataforma Sea & Land Wonder, conceito que reposiciona o cruzeiro não apenas como meio de transporte, mas como uma plataforma de experiências integradas entre mar e terra. O encontro reuniu mais de 2.500 convidados, entre parceiros, agentes de viagem e executivos do setor, e funcionou como vitrine das principais apostas da Costa para 2026.
Depois da estreia do evento em Milão, a escolha de Barcelona reforça a ideia de que cada edição do Summit deve dialogar com o espírito do lugar. No palco, a Costa apresentou uma estratégia que combina personalização, inovação e sustentabilidade, alinhada às novas expectativas de quem viaja em busca de significado, tempo de qualidade e experiências memoráveis.
O que é a plataforma Sea & Land Wonder
No centro da apresentação está a Sea & Land Wonder, definida pela Costa como a evolução do conceito de cruzeiro. A proposta se apoia em três pilares que organizam toda a experiência do hóspede:
Itinerários que combinam destinos marítimos exclusivos com vivências em terra pensadas para diferentes perfis de viajantes.
Gastronomia tratada como jornada sensorial, com menus e ambientes conectados aos destinos visitados.
Frota redesenhada como espaço de experiência, com soluções sustentáveis, áreas imersivas e design pensado para o encantamento.
A abertura do evento contou com uma mensagem em vídeo de Josh Weinstein, CEO da Carnival Corporation & plc, que contextualizou a Costa dentro do maior grupo de cruzeiros do mundo. Com mais de 90 navios, presença em mais de 800 portos e cerca de 13,5 milhões de hóspedes por ano, a Carnival responde por aproximadamente 40 por cento do mercado global. Dentro desse cenário, a Costa se posiciona como laboratório de inovação em itinerários e experiências.
Turismo em transformação e novos perfis de viajantes
A leitura de mercado ficou a cargo de Karen Lellouche, do Boston Consulting Group, que apresentou dados sobre o comportamento do viajante contemporâneo. O estudo aponta um movimento claro em direção a viagens mais personalizadas, com maior valor emocional e conexão com o ambiente visitado.
Mario Zanetti, presidente da Costa Cruzeiros, conectou esses dados à visão da empresa. Para ele, a Costa deixa de ser apenas uma operadora de cruzeiros para se assumir como uma plataforma flexível de experiências, capaz de se adaptar à estação, ao destino e aos desejos de cada hóspede.
Segundo Zanetti, essa abordagem tem dialogado com diferentes gerações. Millennials ampliaram sua presença nos últimos anos ao buscar itinerários experienciais. A Geração Z tem aderido aos minicruzeiros, focados em micro experiências e formatos mais curtos. Já a Geração X e os Baby Boomers tendem a preferir viagens mais longas, associadas a bem-estar e longevidade. Esse reposicionamento tem refletido em crescimento no índice de satisfação geral da oferta, especialmente nos itinerários Sea & Land no Mediterrâneo e na Noruega.
Itinerários Sea & Land e destinos que viram experiência
A materialização da plataforma aparece com força nos roteiros anunciados para 2026. A Costa apresentou uma coleção de viagens que transforma eventos naturais e paisagens icônicas em parte central da narrativa do cruzeiro.
Entre os destaques:
Mediterrâneo Ocidental com o Costa Pacifica, incluindo uma parada marítima inédita no Golfo Aranci, com desembarque ao pôr do sol rumo à ilha de Tavolara.
Cruzeiro especial para acompanhar o eclipse solar de agosto, em pleno Mar das Baleares, com experiências em terra como passeios de Vespa em Roma e trajetos de Mehari em Cassis.
Norte da Europa com o Costa Favolosa, passando pelos fiordes Geirangerfjord e Nærøyfjord, Patrimônios Mundiais da UNESCO, além de meditação ao amanhecer diante da cascata das Sete Irmãs.
Extensão da temporada no Norte da Europa com o Club Cruise, voltado a membros do programa de fidelidade, com foco na observação da Aurora Boreal.
Ásia com o Costa Serena, incluindo uma Volta ao Mundo a partir do Japão e destinos marítimos com vista para o vulcão Sakurajima.
Caribe com Costa Fascinosa e Costa Pacifica, trazendo Cabo Rojo e Samaná como destinos que combinam natureza, praias exclusivas e infraestrutura pensada para cruzeiros.
Minicruzeiros de 3 e 4 dias no Mediterrâneo, na primavera, para quem busca experiências intensas em menos tempo.
Gastronomia como narrativa de viagem
Outro eixo central da Sea & Land Wonder é a gastronomia. A Costa confirmou a evolução do restaurante Archipelago, criado em 2021, agora com um conceito que une as assinaturas de três chefs estrelados: Ángel León, Bruno Barbieri e Hélène Darroze.
A partir da primavera, o espaço passa a oferecer um menu único inspirado nos itinerários Sea & Land, com doze cenários cenográficos que acompanham cada criação. A proposta é transformar o jantar em uma experiência imersiva e compartilhada, onde ambiente, narrativa e sabor caminham juntos.
Frota renovada e design como experiência
A frota da Costa aparece como o coração físico da plataforma. Desde 2021, mais de 200 milhões de euros foram investidos na renovação dos navios, com foco em eficiência energética, novos espaços gastronômicos, áreas externas redesenhadas e suítes reformuladas.
O Costa Serena surge como símbolo dessa nova fase. Após reforma completa, o navio adota uma identidade pop inspirada em mitologia, com átrio transformado em Templo da Luz, novos restaurantes temáticos como a Pizzeria Pummid’oro e o Sushino at Costa, além de um bar secreto pensado para surpreender os hóspedes. A Costa já confirmou que Costa Toscana, Costa Favolosa e Costa Pacifica também passarão por reformas nos próximos ciclos.
Tecnologia, dados e comunicação
No encerramento, Giovanna Loi, vice-presidente de Marketing e Vendas Diretas, apresentou como a plataforma Sea & Land Wonder se desdobra em comunicação e tecnologia. A Costa aposta em uma presença mais forte em ambientes digitais, busca por IA, vídeos e redes sociais nativas, além do uso de dados e personalização via sua Plataforma de Dados do Cliente para transformar informações em experiências concretas antes, durante e depois da viagem.
Apresentado pelo jornalista espanhol Manel Fuentes, o Costa Global Summit terminou com um espetáculo de dança contemporânea e arte circense da companhia SALT, inspirado no conceito de maravilha entre mar e terra. Um fechamento simbólico para uma estratégia que tenta responder a uma pergunta central do turismo atual: como transformar o deslocamento em experiência e a viagem em memória.
