A Vivo apresentou a campanha “Exagerados” para celebrar a participação da marca como patrocinadora oficial do Lollapalooza Brasil. A iniciativa explora a intensidade da relação entre fãs e artistas e transforma essa paixão em experiências interativas dentro e fora do festival.
Inspirada na música Exagerado, de Cazuza, a campanha busca retratar os rituais, a criatividade e o entusiasmo que marcam os fandoms contemporâneos. Segundo Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, a proposta é valorizar o que muitas vezes é visto como “excesso”, mas que na prática representa identificação, entrega e pertencimento cultural.
A campanha foi criada pela Africa Creative e inclui três filmes publicitários que mostram o quarto de um fã se transformando gradualmente até virar o próprio ambiente do festival.
Experiências antes e durante o festival
A ativação começa antes mesmo da abertura dos portões do evento. A marca está procurando fãs considerados os mais “exagerados” do país para levá-los ao festival e compartilhar suas histórias nas redes.
Além disso, lojas da Vivo nos shoppings Shopping Eldorado e Shopping Interlagos, em São Paulo, receberão ambientações temáticas ligadas à campanha.
Durante o festival, realizado no Autódromo de Interlagos, a operadora terá dois espaços dedicados a experiências para o público.
Entre as principais ativações está o Exagerados VR Tour, uma experiência em realidade virtual que simula um passeio pelos bastidores do festival, passando por camarins e áreas exclusivas até chegar ao palco principal. Os percursos são inspirados no universo dos artistas headliners do evento.
Brindes, descanso e áreas para fãs
A Vivo também distribuirá brindes chamados “la vivinhos”, bonecos de pelúcia inspirados no ícone da marca e personalizados com patches da campanha. Outro destaque são as bags personalizadas por artistas de caligrafia que podem se transformar em faixas para chamar a atenção dos artistas durante os shows.
Os espaços ainda incluem áreas de descanso, pontos de recarga de celular e cenários para fotos. No segundo andar, o Exagerados Lounge será exclusivo para clientes Vivo e oferecerá transmissão dos shows, espaço para maquiagem e composição de looks, snacks e carregadores de celular.
Para garantir que ninguém fique sem bateria durante o evento, a empresa também instalará charges box espalhados pelo gramado do festival, com identidade visual inspirada nos artistas principais de cada dia.
Com a campanha, a Vivo busca reforçar sua conexão com a cultura pop e com o público jovem que acompanha o Lollapalooza, destacando o papel das comunidades de fãs como parte essencial da experiência musical contemporânea.
Ficha Técnica
Título: Exagerados
Agência: Africa Creative
Anunciante: Vivo
CCO: Sergio Gordilho
co-CCOs: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
ECDs: Rod Barbosa e Pedro Hefs
Diretores de Criação: Diogo Dutra e Thiago Monteiro
Criação: Julia Miranda, Vitor Lessa, Francisco Oliveira, Guilherme Market, Pedro Arvati, Mayara Sayuri e Matheus Motta
CEO: Marcio Santoro
Co-COO: Heloísa Pupim
Atendimento: Camilla Steiman, Mariana Rissi e Gabriela Trevizan
Co-CMO: Thiago Martinez
Mídia: Jefferson Sales, Jefferson Mendes, Bruno Marangoni e Tatiana Araújo
CSO: Ana Paula Kuroki
VP de Planejamento: Mariana Corradi
Planejamento: Katiane Soares e Victoria Franco
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head Conteúdo: Aline Botelho
Head de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Sthefany Nascimento, Felipe Lopes e Bruno Souza
Aprovação cliente Vivo: Marina Daineze, Sabrina Romero, Raphael Mesquita, Fabiana Santucci, Beatriz Pelegrim, Helen Macedo e Julia Xavier
Produtora: Sugarcane Filmes
Diretor: Igor Selingarde
Produtora Executiva: Elisa Mello
Diretor de Fotografia: Victor Alencar
Diretor de Arte: Thiago Cusack
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Assistente de Direção: Leticia Marques
Assistente de Produção: Gaby Goretti
Platô: Gui Rodrigues
1º Assistente de Câmera: Naia Carrasco
2º Assistente de Câmera: Giovana Frias
Assistente de Arte: André Rezende
Produtora de Objetos: Marys Baioco
Contrarregra: Guga, Ismael Neto
Ajudante de Arte: Tubarão, Henrique Toledo, Elias Silva, Victor Donaga
Produtor de Locação: Clayton Dantas
Figurinista: Priscila Bedetti
Maquiadora: Karina Pedrosa
Gaffer: Toti Cardoso
Pós-Produção
Coordenadora de Pós-Produção: Marcela Antunes
Montador: Igor Selingarde
Color Grading: Psycho N’look
Motion/Comp/VFX: CARDEAL TV
VFX: Play VFX Studio
Inteligência Artificial: Sugar AI, Play VFX Studio
Finalizador: Aurélio Miguel
Psycho N’look
Supervisão de Imagem: Marcio Pasqualino, ABC
Colorista: João Moreira
Head de Operações: Guilherme Castelli
Head de Finalização: Matheus Ricardo
Planejamento Executivo: Luana Daminelli
Produção Executiva: Maísa La Cava
CARDEAL TV
Motion/Comp/VFX: Enzo de Moura, Lucas Braga, Théo Perpetuo, Kayque Oliveira
Play VFX Studio
Diretora de novos negócios: Talita Bruna
Supervisor e Tech Art: Mateus Bruno
Producer: Vitória Tobias
Diretor de IA: Felipe Ferreira
Artista de IA: Herryson Oliveira
Artista de IA: Francisco das Chagas
Sugar AI: Bruno Monteiro
Produtora de Áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Charly Coombes
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Dee Olivério
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz e Carol Oliveira
