Divulgar um filme sobre a noiva do monstro de Frankenstein poderia seguir o caminho clássico do terror gótico. A Warner decidiu fazer o oposto. Para lançar A Noiva!, o estúdio criou uma campanha que mistura casamento, estética punk e experiências espalhadas pela cidade e pela internet.
A estratégia colocou o universo do filme em lugares improváveis. De uma loja de vestidos de noiva em São Paulo a uma despedida de solteira inspirada no clima caótico da história.
O longa dirigido por Maggie Gyllenhaal já está em cartaz nos cinemas brasileiros.
Loja de vestidos em São Paulo virou parte do universo do filme
Uma das ações mais curiosas da campanha aconteceu na famosa Rua das Noivas, em São Paulo. A loja Bela Noiva virou, temporariamente, uma extensão do visual do filme.
A vitrine ganhou um figurino inspirado na personagem vivida por Jessie Buckley, enquanto criadores de conteúdo participaram de um dia completo de consultoria nupcial com maquiagem temática e prova de vestidos. Entre os convidados estavam Vicky Travassos, Léo Marcomini e Halana Lacerda.
Enquanto isso, no Rio de Janeiro, as influenciadoras Giulia Barros e Thaís Sória, conhecidas nas redes como Sapatokers, participaram de um ensaio no estilo trash the dress, em que vestidos de casamento são destruídos em frente às câmeras. O cenário escolhido foi o Museu do Açude, reforçando o contraste entre romantismo e rebeldia que marca o tom do filme.
Despedida de solteira temática reuniu influenciadores
A campanha também apostou em experiências com fãs e criadores de conteúdo. A influenciadora de terror Vaanes ganhou uma despedida de solteira temática inspirada no longa.
A festa começou com um passeio de limusine pelas ruas de São Paulo e terminou no bar Infini, no centro da cidade. O evento reuniu diversos criadores de conteúdo e incluiu coquetéis temáticos, camisetas personalizadas e acessórios inspirados no universo do filme.
Campanha também ocupou TV, internet e espaços urbanos
Além das ações presenciais, a Warner espalhou a campanha por diferentes plataformas. Inserções curtas apareceram na TV aberta em seis capitais brasileiras e também em rádios como Metropolitana e Mix.
A divulgação também ocupou espaços urbanos com painéis de mídia exterior, incluindo a estação Morumbi da CPTM, em São Paulo.
No ambiente digital, a estratégia seguiu caminhos mais específicos. O Pinterest recebeu uma campanha voltada para quem busca referências de casamento, enquanto TikTok e Instagram ganharam recriações visuais dos personagens feitas por influenciadores. Páginas de memes também participaram da divulgação para ampliar o alcance nas redes.
Nova versão da noiva de Frankenstein
Dirigido por Maggie Gyllenhaal, A Noiva! revisita o universo de Frankenstein a partir da figura da noiva criada para acompanhar o monstro.
Na história, ambientada em Chicago nos anos 30, uma jovem assassinada é trazida de volta à vida para se tornar companheira da criatura interpretada por Christian Bale. O que começa como um experimento acaba desencadeando uma jornada caótica de dois amantes fora da lei.
O elenco também conta com Annette Bening, Penélope Cruz, Peter Sarsgaard e Jake Gyllenhaal.
Misturando terror, romance e uma estética punk inesperada, A Noiva! já está em cartaz nos cinemas brasileiros.
