Quem já comeu Cheetos provavelmente conhece uma das consequências: os dedos cobertos pelo característico pó laranja do salgadinho. É justamente esse hábito que virou tema da nova edição brasileira da campanha “Dedos de Cheetos”, lançada pela marca em setembro.
A ideia parte de um comportamento identificado pela marca: 99% das pessoas comeriam Cheetos utilizando a mão dominante. Com ela ocupada e os dedos cobertos pelo tempero, tarefas simples acabam ficando para a outra mão.
É essa situação que serve como ponto de partida para o novo filme da campanha, mostrando personagens tentando realizar atividades cotidianas utilizando apenas a mão não dominante enquanto continuam comendo o salgadinho.
Campanha terá até jogo de tabuleiro
Além do vídeo, a campanha ganhará uma ação com mais de 50 influenciadores digitais, que receberão um jogo de tabuleiro criado especialmente para a iniciativa. Bomtalvão, Luiz Mariz, Gringo Baiano e Malfeitona estão entre os participantes anunciados.
A proposta é levar a mesma brincadeira com a mão não dominante para atividades entre amigos e posteriormente para as redes sociais.
A campanha também terá ações em pontos de venda e plataformas digitais, incluindo iFood e TikTok Shop.
“Dedos de Cheetos” faz parte de uma plataforma global da marca, com o conceito adaptado ao mercado brasileiro pela AlmapBBDO. A estratégia digital fica a cargo da Bakery by Ampfy, enquanto as ações com influenciadores são realizadas pela BR Media.
A nova campanha de Cheetos já está em circulação no Brasil durante o mês de setembro.
Ficha Técnica
Cliente: PEPSICO
Produto: CHEETOS®
Campanha: Dedos de CHEETOS® 2026
Agência de Mídia: Bakery – Powered by Ampfy
VP de Mídia: Sergio Brotto
Diretora Executiva de Mídia: Camila Costa
Diretora de Mídia: Marina Ramalho
Gerente de Mídia: Mariana Corrêa
Planejamento e Operação de Mídia: Gabrielle Kovalski, Fernando Allain
PepsiCo: Erica Diago, Sâmia Chehab, Cintia Spielmann, Ivette CrosNunez, Carla Lutfi, Laila Antunes, Natália Menezes, Ana Beatriz Padovan, Júlia Teixeira, Sarah do Nascimento, Brenda Novaes, Renata Petrecca, Gabriela Alves, Thiago Tufano, Larissa Santos, Lizbeth Pagola, Gabriela Barbosa, Gustavo Santos, Erivan Junior, Betina Braga.
Agência de PR | InPress Porter Novelli
Diretora de Atendimento e Integração: Renata Almeida
Gerente de Atendimento e Integração: Vivian Fróes
Time de Atendimento: Letícia Andrade e Gustavo Zanerato
Marketing de Influência – BR Media
Diretora de Contas: Bianca Chagas
Diretora Comercial: Karina Olaia
Gerente de Contas: Raíssa Souza
Executiva Comercial: Mariana Midea
Analista Comercial: Camila Masullo
Analista de atendimento: Rodrigo Marques Ribeiro
Gerente de Planejamento: Maria Isabela Tavares
Diretora de Planejamento: Jamille Faziali
Especialista de Planejamento: Thabata Bernardes
Analista de Planejamento SR: Larissa Duarte
Analista de Planejamento: Hakim Alafia
Gerente de Contas: Nicole Maciel
Analista de Atendimento: Julia Oliveira e Beatriz Oliveira
