O Mercado Livre e a Samsung uniram forças para lançar a primeira campanha da parceria desenvolvida inteiramente com ferramentas de inteligência artificial generativa. A iniciativa, apresentada durante a terceira edição da Smart Week, combina a agilidade de entrega da plataforma com o ecossistema tecnológico da Samsung, sob o conceito “O melhor da IA da Samsung, com o envio mais rápido do país”.
Smart Week e foco em inovação
A campanha estreia no período de 1º a 14 de setembro, quando acontece a Smart Week, evento que oferece descontos de até 40% em smartphones, televisores e outros dispositivos eletrônicos no site e no aplicativo do Mercado Livre. A ação destaca não apenas as ofertas, mas a capacidade da IA de criar narrativas e imagens em formatos inéditos.
Uma selva digital ao som de funk
O filme da campanha apresenta uma encomenda sendo entregue em uma casa localizada em plena selva. A cena se transforma em um espetáculo lúdico, no qual animais interagem com produtos da Samsung ao som de “BumBumTamTam”, de MC Fioti. A produção, assinada pela agência GUT, utilizou múltiplas ferramentas de IA generativa para dar vida a movimentos, expressões e sincronia com a trilha.
O papel humano na criação com IA
Apesar do uso integral de inteligência artificial na execução visual, a campanha ressalta que estratégia, direção, planejamento e supervisão artística seguiram como responsabilidades humanas. Segundo Iuri Maia, diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre, a tecnologia funcionou como meio de contar uma história única, sem substituir a curadoria e o olhar criativo das equipes envolvidas.
IA como narrativa e experiência
Para a Samsung, a iniciativa representa uma forma de aproximar tecnologia e experiência de consumo. Renato Shiratsu, diretor de Marketing da marca para a América Latina, destacou que a IA abriu espaço para explorar um formato narrativo mais humano e criativo, reforçando o compromisso da empresa em simplificar o cotidiano por meio da inovação.
Veiculação e impacto cultural
O vídeo está disponível em canais digitais, televisão e ativações integradas por soluções do Mercado Ads. Além de divulgar produtos, a peça aposta no entretenimento como estratégia: animais digitalmente animados, trilha popular e estética lúdica para criar um impacto cultural além do tradicional comercial publicitário.
