A Sadia atravessa a ponte entre alimentos e games com uma ação inédita: o primeiro Nicknaming Rights da comunidade gamer. Inspirada por trocadilhos e comentários nas redes sociais sobre o nickname do streamer Eidi Yanagimachi (@esacarry), do Ilha das Lendas, a marca oficializou a mudança do nome do criador de conteúdo para HamburguESA, em referência ao Hambúrguer Hot Pocket Sadia, produto da sua linha gamer.
Da live para o mundo gamer
A transformação aconteceu ao vivo em uma transmissão nesta terça-feira (30), durante a Runeterra FanFest. No evento, Esa explorou o Gaming Room do Lek Trek, conferiu o Setup Sadia e recebeu um kit especial da marca. Entre interações e surpresas, o público acompanhou o anúncio oficial do novo nickname, reforçando a integração entre criador, comunidade e marca.
A revelação foi feita por meio de um reels nas redes sociais: “Vocês pediram muito e a Sadia ouviu: @esacarry agora é HamburguESA!”. Esa vestiu o novo uniforme, estreou o nome em gameplay ao vivo e compartilhou a experiência com seus seguidores. Conteúdos exclusivos da ação foram registrados em cortes de live e vídeos produzidos por parceiras, garantindo materiais para os canais digitais da marca e do streamer.
Conexão e inovação na estratégia gamer
Luciana Bülau, gerente executiva da Sadia, explica que a iniciativa nasce de uma escuta ativa da comunidade: “Já vimos naming rights de estádios, estações de trem, casas de show, mas só a Sadia poderia criar algo assim no universo gamer, fortalecendo o vínculo com o público.”
A ação reforça a presença da marca no universo dos games, que já inclui patrocínio à LTA Sul, lançamento da linha Hot Pocket para gamers e participação na Runeterra FanFest.
Ficha técnica
Título: Campanha Games
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF / Produto: Sadia
CCO: Sergio Gordilho | CEO: Marcio Santoro
Co-CCO: Nicholas Bergantin | Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Gabriela Rocha, Karem Keiko, Junior Margarido, Pedro Nunes, Brenda Maranhão, Amanda Marra
Co-COO: Renato Broggin | Atendimento: Michelle Zeger, Maria Gabriela Ramos, Victor Caldeira, Guilherme Pereira
VP de Mídia: Nathalia Oliveira | Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Caroline Bontempi, Luiza Bastos, Nathalia Brito
CSO: Ana Kuroki | Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Thiago Jorge, Carol Kirsch, Juan Felipe Cruz
Business Intelligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo | Head de Conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Maróstica, Thais Malta, Lucas Cauzzo
Aprovação/Cliente: Luiz Franco, Luciana Bülau, Mariana Freitas, Gabriel Ortega, Gabriel Cadete
Sobre a Sadia
Marca de alimentos presente desde a década de 1940, a Sadia é referência em congelados, mortadela, linguiça calabresa e ceia de Natal, eleita a marca mais confiável do país em 2023. Com o posicionamento “Seu dia pede Sadia”, a marca se mantém próxima do cotidiano dos brasileiros, oferecendo produtos que unem qualidade e sabor.
Sobre a Africa Creative
Uma das agências mais premiadas do mundo, a Africa Creative é responsável por campanhas icônicas de marcas como Itaú, Vivo, Natura e Brahma. Líder por 16 anos no Agency Scope, figura entre os Top 5 parceiros globais segundo executivos internacionais e é a terceira maior agência em compra de mídia do Brasil.
