Hellmann’s entrou de vez no multiverso de Hawkins para celebrar a estreia da quinta e última temporada de Stranger Things. Em um apartamento no alto de um arranha céu no centro de São Paulo, a marca criou uma experiência imersiva que levou o público a um porão digno do Mike, com vibe retrô dos anos 1980 e aquele clima de amizade que sempre move a série. O resultado foi uma watch party que reuniu fãs para assistir ao season premiere em um espaço que misturava nostalgia, cultura pop e snacks temáticos.
A ação faz parte do Hellmann’s Fire Club, plataforma criada pela marca em parceria com a Netflix para aproximar o fandom brasileiro da série. A proposta é unir a comunidade, oferecer conteúdos exclusivos e criar eventos que fazem o público sentir que realmente faz parte de um clube, assim como o icônico Hellfire Club da escola de Hawkins.
Um porão retrô com vista para São Paulo
O cenário da watch party trouxe elementos familiares para qualquer fã. Placas, pôsteres, objetos e até a paleta de cores remetiam ao universo de Stranger Things. A vista panorâmica da cidade contrastava com o clima de “QG secreto”, reforçando o mood de aventura que sempre define a série.
Antes da exibição, superfãs receberam em casa um kit com camiseta do Hellfire Club e materiais para customização, incentivando cada pessoa a criar sua própria versão da peça e reforçar o senso coletivo do Fire Club. Já no evento, os participantes foram recebidos com snacks feitos com os Sabores Sinistros de Hellmann’s, resultado da collab com a Netflix que introduziu as maioneses Bacon Sinistro e Queijo Sinistro ao público.
Fandom, snacks e season premiere
Com o primeiro episódio da nova temporada na tela, a galera vibrou, teorizou e dividiu emoções, como toda watch party geek raiz. Depois da exibição, o espaço ganhou clima de after com DJ set e áreas perfeitas para fotos, interações e aquela contemplada na vista da cidade.
A iniciativa ainda contou com marcas parceiras oficiais de Stranger Things no Brasil, como Forno de Minas, Yoki e Valda, ampliando o universo temático com produtos e ativações especiais. O evento também ganhou destaque na live da Netflix no YouTube dedicada ao lançamento da temporada.
Hellmann’s, Netflix e a cultura pop
A watch party integra a campanha “Estranho é resistir a esse sabor”, que reforça o retorno da parceria entre Hellmann’s e Netflix no universo da série. A proposta é criar experiências que ultrapassam a tela, levando Stranger Things para o mundo real por meio de ações que conectam fãs e marcas em torno da cultura pop. Entre elas estão os Sabores Sinistros, a plataforma Hellmann’s Fire Club, a ação Preço Invertido no e commerce, ativações em pontos de venda e até uma Branded Mission no TikTok convidando usuários a compartilharem suas estranhezas enquanto saboreiam snacks com as novas maioneses.
Como entrar no Hellmann’s Fire Club
Quem quiser fazer parte da comunidade pode se inscrever no site oficial hellmannsfireclub.com.br. As edições limitadas Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro estão disponíveis em pontos de venda físicos e online no Brasil, de acordo com a disponibilidade de estoque.
