A antiga casa da Livraria Cultura no Conjunto Nacional ganha um novo capítulo com a chegada da Galeria Magalu, oficialmente inaugurada em 9 de dezembro. A megaloja ocupa mais de 4 mil metros quadrados e condensa o ecossistema do grupo ao reunir Magazine Luiza, Netshoes, Época Cosméticos, KaBuM! e Estante Virtual em um único endereço que combina consumo, arte, cultura e experiência.
A proposta vai além da omnicanalidade já conhecida do Magalu. O espaço funciona como vitrine tecnológica, ponto de encontro e hub criativo que deve receber cerca de 90 mil visitantes por mês. É, também, a maior unidade física de vendas do grupo.
Notas dos bastidores
Luiza Helena Trajano define a abertura na Paulista como a realização de um projeto antigo, marcado por inovação e pluralidade. Para Frederico Trajano, CEO do Magalu, a Galeria encerra de forma emblemática o ciclo de construção do ecossistema da companhia. Segundo ele, a proposta integra físico e digital em uma escala não vista no varejo brasileiro.
Inovação em múltiplos formatos
A Galeria concentra ativações, exposições e ambientes pensados para aproximar marcas e público. Um dos destaques é a Casa da Lu, que funciona como espaço interativo gerido pelo Magalu Ads. Com cenários que simulam ambientes residenciais e painéis que permitem interações com a influenciadora virtual, o lugar se torna uma vitrine para demonstrações, ações ao vivo e experiências de marca.
A lógica de brand place se repete em outros pontos, como a decoração de Natal da Disney na praça de convivência, resultado de parceria com a BandUp Store. O endereço também abriga uma assistência técnica oficial da Apple, a segunda do país.
Cultura como eixo estruturante
A herança cultural do Conjunto Nacional permanece ativa. A primeira loja física da Estante Virtual reúne desde best sellers até exemplares raros, além de painel interativo para recomendações de leitura e espaço para clubes do livro e encontros com autores.
No térreo, o Espaço Pina reforça a ligação entre a Galeria e a arte brasileira. A mostra inaugural Jogo de Cena apresenta obras do acervo da Pinacoteca de São Paulo com curadoria de Jochen Volz, explorando corpo e teatralidade. O painel Onde a Linha Equilibra o Eu, de Soberana Ziza, envolve o espaço e antecipa o diálogo que futuras obras devem manter com o público.
O Teatro YouTube, Sala Eva Herz, localizado no segundo piso, sela a parceria entre Magalu, Google e Aventura ao criar um hub cultural equipado com estruturas de LED e 161 lugares. O espaço receberá tanto programações tradicionais quanto produções digitais, e é apenas o segundo teatro do mundo a carregar o nome da plataforma.
Como reforço ao clima cultural, o We Coffee apresenta sobremesas criadas exclusivamente para a unidade, incluindo homenagens à própria Galeria e à influenciadora Lu.
Varejo segmentado em grandes marcas
Casa da Lu
Localizada no térreo, reúne ambientes como sala, escritório e cozinha, com ativações de Electrolux, Samsung, New Balance, Fila, Wella, Coral e Zap Imóveis. O closet estreia com produtos esportivos da Netshoes.
Netshoes
No segundo piso, apresenta seu portfólio esportivo com serviço de personalização de camisas e tênis. Uma atração inicial é o manequim em movimento usando linhas comemorativas da Asics para a São Silvestre. O espaço também exibirá a bola oficial da Copa de 2026 e receberá atletas para sessões de autógrafos.
Época Cosméticos
Sua primeira loja física ocupa o segundo piso e reúne cerca de 90 marcas, incluindo grifes internacionais e marcas populares nas redes. O skin scanner, recurso inédito no varejo brasileiro, ajuda clientes a identificar necessidades da pele. O espaço ainda conta com área infantil.
KaBuM!
O primeiro piso se transforma em Arena Gamer com dez máquinas de alta performance. A proposta é sediar campeonatos, demonstrações e montagem de PCs personalizada, aproximando a cultura gamer do público da Paulista.
Estante Virtual
Ao lado do We Coffee, a loja oferece títulos variados e uma curadoria que inclui obras disputadas por colecionadores. A presença de clubes do livro e sessões de autógrafos reforça o vínculo com a cena literária.
Pessoas no centro da operação
A diversidade de serviços exigiu treinamento especializado para os 175 colaboradores selecionados. Os uniformes, criados pelo estilista Rafael Caetano, mesclam alfaiataria e streetwear inspirados na cidade de São Paulo, traduzindo visualmente a mistura de marcas e propostas dentro da Galeria.
Serviço
A Galeria Magalu funciona das 9h às 21h de segunda a sábado e das 10h às 18h aos domingos. No dia da inauguração, abriu às 11h30. A programação completa de eventos e ativações será divulgada no Instagram @galeriamagalu.
A chegada da Galeria ao Conjunto Nacional reafirma a Paulista como um espaço onde comércio, tecnologia e cultura coexistem e se reinventam. A proposta do Magalu não é apenas abrir uma loja, mas reinstalar na avenida um ponto de encontro capaz de refletir as transformações do varejo brasileiro.
