O Burger King decidiu surfar no clima de cinema que tomou conta das redes e colocou Tânia Maria no centro da nova campanha do King em Dobro. A ação usa o sucesso recente da atriz em produções celebradas fora do Brasil como gancho para reforçar a principal mensagem da temporada: dá para comer em dobro, com hambúrguer grelhado no fogo, sem estourar o bolso.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha aposta em uma narrativa simples e bem-humorada. No filme, Tânia aparece em um restaurante da rede comentando, visivelmente emocionada, sobre o momento especial da sua carreira. A repetição da palavra “como” cria expectativa até a câmera revelar o verdadeiro foco da cena: uma bandeja com dois Whoppers, batata média e refil. O desfecho vem no timing certo, com a frase “Ô se como!”, seguida do bordão que virou meme entre cinéfilos: “Absolute cinema!”.
Cinema, meme e comida em dobro
O uso da expressão não é gratuito. A campanha conecta o discurso de prestígio do cinema com o posicionamento clássico do BK: porções grandes, sabor marcante e preço competitivo. A ideia é tratar o King em Dobro como uma “produção de alto nível”, só que acessível, transformando uma oferta promocional em conversa cultural.
Segundo a marca, o objetivo é manter valor percebido mesmo em um cenário de disputa intensa por preço no fast food. O combo vira protagonista, embalado por humor, timing de internet e uma personagem que dialoga tanto com o público popular quanto com quem acompanha o buzz do cinema nas redes.
Preços e opções do King em Dobro
A oferta segue dividida por categorias, com opções que vão dos sanduíches mais simples aos carros-chefe da rede:
- R$ 25,90: Chicken Duplo, Rodeio Duplo e Cheeseburger Duplo
- R$ 29,90: Cheddar Duplo, Stacker Duplo Bacon e Big King
- R$ 32,90: Whopper e Whopper Vegetariano
Além do filme para TV e digital, a campanha ganha força nas redes sociais, mídia externa e materiais de ponto de venda, sempre explorando a estética e o vocabulário do cinema. A mensagem é direta: se é para viver um momento “absolute cinema”, que seja com dois hambúrgueres grelhados no fogo.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Burger King – Zamp SA
Título: Value for Money – Tânia Maria
Produto: Burger King
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Ham
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
Criação: Felipe Paganoti e Igor Pontes
COO: Rafaela Alves
Participação: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Shedia Marzouk, Henrique Arzon e Enzo Meneghel
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Giovanni Pavan e Gabriela Hahn
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Victor Alloza e Ana Borges
Mídia: Francisco Custódio, Paulo Borba, Lucas Gilardino, Yara Siqueira, Ana Felix, Matheus Guilherme e Lucas Oliveira
PRODUÇÃO FILMES
Produtora de vídeo: Sentimental Filme
Direção de cena: Felipe Adami
Direção artística: Marcos Medeiros
Produção executiva: Marcos Araujo
Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Wander Damiani e Wanda Tigre
Head de produção: Renata Picheco
Coordenação de produção: Ana Mendonça
Diretor fotografia: Felipe Hermini
Pós produção: Sentimental Filme
Coordenação de pós-produção: Thaiz Rosalino
Montador: Lucas Camara
Color: Henrique Reganatti | Zumbi Post
Finalização: Ray Caldas
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Cyro Neto
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Rafael Laurenti, Lucas Comparato, Cyro Neto e Bruno Peras
Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
Alto-falante: Baixo
Aprovação cliente Zamp: Pedro Barbosa, Giulia Queiroz, Pedro Laguárdia, Aymê Alves, Julia Moraes, Ana Clara Pereira.
