A Sadia anunciou a renovação de seu patrocínio à Kings League Brazil para o segundo split da competição, ampliando sua presença na liga criada por Gerard Piqué. A marca, que já apoia o torneio desde 2025, passará a investir em novas ativações durante as partidas e nas transmissões, com foco na divulgação da linha Pop Sadia.
A estratégia parte de um comportamento observado entre os fãs da competição. Segundo levantamento citado pela marca, mais de 70% do público acompanha os jogos de casa, muitas vezes sozinho e por longos períodos. A campanha busca associar esse momento de consumo aos produtos da linha Pop, que inclui hambúrgueres, nuggets, batata frita e salsicha, itens voltados para preparo rápido, especialmente em air fryer.
Ativações dentro da arena
Durante os jogos, a Sadia continuará participando de um dos momentos mais conhecidos da liga, o Momento do Dado, quando uma jogada especial pode alterar o rumo da partida. A ativação conta com a participação do mascote Lek Trek, que retorna neste split com novas interações voltadas ao público.
Segundo a empresa, o momento também poderá liberar ofertas ou condições especiais para produtos da marca em tempo real, conectando as partidas com ações de consumo fora da arena.
Conteúdos de bastidores e presença digital
A estratégia da marca também inclui uma presença ampliada nas redes sociais e nas transmissões da liga. A Sadia pretende produzir conteúdos de bastidores, acompanhando o dia a dia de clubes ligados à marca, como LOUD, Dendele e Fluxo.
A proposta é mostrar o que acontece antes, durante e depois das partidas, oferecendo aos fãs um acesso mais próximo do ambiente da competição.
Além disso, as escalações oficiais de alguns times poderão incluir links com ofertas especiais em plataformas de delivery e e-commerce, integrando as transmissões com ações comerciais nas redes.
Marca amplia presença no ecossistema da liga
Com a renovação, a Sadia afirma ser a primeira marca a patrocinar simultaneamente a liga e três clubes dentro da Kings League Brazil. A iniciativa faz parte de uma estratégia maior de aproximação com o público jovem, que também inclui presença em eventos culturais, esportivos e no universo dos games.
Criada por Gerard Piqué, a Kings League é uma liga de futebol 7 que mistura esporte e entretenimento digital. As equipes são presididas por criadores de conteúdo, streamers e personalidades da internet, e o torneio ganhou popularidade por adotar regras alternativas e forte integração com transmissões online.
