O maior torneio de seleções do mundo, que começa em 11 de junho de 2026 nos Estados Unidos, Canadá e México, deve aquecer o consumo no Brasil e pressionar varejo e indústria a operarem com mais agilidade. Nesse cenário, a Epson aponta a produção sob demanda e a personalização como fatores centrais para aproveitar o período.
De acordo com levantamento da Ipsos, 7 em cada 10 brasileiros pretendem acompanhar os jogos, enquanto dados do estudo “O Brasileiro e a Copa: Mídia, Influência e Consumo”, da Data-Makers, indicam que 71% planejam aumentar os gastos durante o evento.
Consumo impulsivo e sazonalidade intensa
Eventos esportivos desse porte concentram um comportamento típico: decisões rápidas de compra, forte apelo emocional e baixa previsibilidade de demanda.
Itens como vestuário e acessórios ganham destaque. Segundo a pesquisa, 43% dos consumidores pretendem adquirir produtos temáticos, como camisetas, bandeiras e objetos personalizados.
Esse movimento cria um desafio direto para empresas: equilibrar estoque e velocidade de produção sem gerar excedentes após o fim do evento.
Produção sob demanda ganha papel estratégico
A imprevisibilidade, especialmente ligada ao desempenho da seleção brasileira, exige modelos mais flexíveis de operação. A produção sob demanda surge como solução para três pontos críticos:
- atender picos de consumo
- reduzir estoque parado
- adaptar produtos em tempo real
Segundo a Epson, a tecnologia permite responder rapidamente a mudanças de interesse do público, mantendo eficiência e controle de custos.
Tecnologias que sustentam a personalização
No setor têxtil, duas soluções dominam períodos de alta demanda:
Sublimação
Indicada para uniformes, camisetas e bandeiras, oferece cores intensas e alta durabilidade.
Direct-to-Film (DTFilm)
Voltada à personalização rápida, permite aplicação em diferentes tecidos, sendo ideal para produção sob demanda.
Já na comunicação visual, outras tecnologias ganham espaço:
- Eco-solvente: usada em banners e ambientação temática, com resistência externa
- UV: permite impressão em superfícies rígidas como acrílico, madeira e vidro
Essas soluções ampliam o portfólio de produtos, incluindo brindes, decoração e itens promocionais.
Eficiência e sustentabilidade como diferencial
Além da velocidade, o período também exige eficiência operacional. Tecnologias digitais eliminam etapas tradicionais, como processos de lavagem, reduzindo consumo de água e desperdício de insumos.
Outro ponto relevante é a durabilidade dos produtos, permitindo que itens personalizados continuem úteis mesmo após o fim do torneio.
Um ciclo curto, mas decisivo
O período de grandes competições esportivas é curto, mas altamente lucrativo para quem consegue responder com rapidez.
Para a Epson, o diferencial está na capacidade de combinar produção ágil, personalização e planejamento estratégico, transformando um pico de consumo em oportunidade sustentável de negócio.
