O mercado cinematográfico brasileiro ultrapassou R$ 2,4 bilhões em bilheteria em 2026, registrando seu melhor desempenho dos últimos cinco anos, segundo dados divulgados pela FLIX Media nesta quarta-feira (28).
O resultado acompanha o desempenho de produções como Homem-Aranha: Um Novo Dia, Toy Story 5, Michael e Minha Melhor Amiga, que, de acordo com a empresa, somaram mais de 40 milhões de ingressos vendidos no Brasil.
O crescimento do público também tem reflexos no mercado publicitário. Especializada na comercialização de espaços de mídia em cinemas, a FLIX Media celebra 15 anos de atuação em um período marcado pelo aumento da demanda de anunciantes.
Em maio, durante a exibição de O Diabo Veste Prada 2, a companhia registrou o maior faturamento mensal de sua história, com 328 campanhas publicitárias veiculadas.
Crescimento das bilheterias amplia interesse pela publicidade no cinema
A recuperação do mercado exibidor brasileiro tem ampliado as oportunidades comerciais para empresas que utilizam as salas de cinema como espaço publicitário.
Além dos anúncios exibidos antes dos filmes, o setor oferece possibilidades de comunicação em diferentes áreas dos complexos cinematográficos.
Para os anunciantes, um dos principais atrativos é o ambiente de exibição, no qual o público permanece reunido durante um período determinado.
Um estudo da NCM e da Lumem, realizado em 2023 e citado pela FLIX Media, aponta que 97% dos espectadores assistem aos anúncios exibidos nas salas de cinema.
A pesquisa é utilizada pelo setor para destacar o potencial de atenção das campanhas exibidas nas telonas.
Outro levantamento, encomendado pela FLIX Media em parceria com a Nielsen, indica que a publicidade no cinema pode quadruplicar a lembrança das campanhas e aumentar em 50% a intenção de compra dos produtos anunciados.
Os resultados, apresentados pela empresa, reforçam seu argumento comercial sobre a eficiência do meio, embora o comunicado não detalhe a metodologia ou a amostra utilizada na pesquisa.
Geração Z e Alpha ganham importância para o setor
A presença das gerações mais jovens nas salas de cinema também aparece entre os fatores apontados pela FLIX Media para explicar o interesse dos anunciantes.
Segundo dados do IBOPE TGI citados pela companhia, 68% da geração Z frequenta o cinema, percentual 34% superior à média da população geral.
Já uma pesquisa da NRG Report identifica diferentes motivações para a ida ao cinema entre jovens.
Entre os aspectos destacados estão a busca por uma experiência imersiva e sem distrações, mencionada por 56% dos entrevistados no recorte apresentado, e a oportunidade de passar tempo com familiares e amigos, apontada por 68%.
Esses comportamentos ajudam a explicar por que as salas continuam sendo consideradas espaços relevantes para experiências coletivas de entretenimento.
Para Cristiano Persona, General Manager da FLIX Media, a participação das novas gerações representa uma oportunidade para o mercado publicitário.
“Mais do que a atenção plena que o cinema oferece, vale destacar o crescimento contínuo da frequência da geração Z e Alpha, que buscam nas salas uma jornada comunitária e imersiva”, afirma.
A empresa considera que essa combinação entre entretenimento, convivência e publicidade pode ampliar o interesse de marcas que procuram estabelecer relações com públicos mais jovens.
FLIX Media completa 15 anos com presença em 13 países
Fundada em 2011, a FLIX Media atua na comercialização e gestão de publicidade para o mercado cinematográfico.
Em 2026, a empresa completa 15 anos de operação e informa estar presente em 13 países da América Latina.
Segundo seus dados, a companhia possui participação de mercado de 58% na região.
No Brasil, a participação informada é de 78%, com atuação em 143 municípios e 2.269 salas de cinema.
A operação inclui parcerias com redes exibidoras como Cinemark, Cinépolis, UCI, Kinoplex, Cinesystem, Centerplex, GNC, Moviecom, Cine Araújo, Cineart, PlayArte e Cineflix, entre outras.
Ao longo dos anos, a empresa também ampliou sua atuação para formatos publicitários que vão além dos anúncios exibidos nas telonas.
Atualmente, sua estrutura inclui mais de 1.200 telas digitais instaladas em áreas de circulação dos cinemas, além de ações promocionais, ativações presenciais e campanhas desenvolvidas para espaços como bombonieres.
Publicidade vai além dos anúncios antes dos filmes
A expansão das soluções publicitárias acompanha uma característica importante dos complexos cinematográficos brasileiros: sua presença em centros comerciais.
De acordo com os dados apresentados pela FLIX Media, 98% dos complexos de sua operação estão instalados em shopping centers.
A companhia também informa que 85% dos frequentadores realizam compras ou refeições após as sessões.
Essa relação entre cinema, lazer e consumo cria oportunidades para campanhas que acompanham diferentes momentos da visita do espectador.
Além dos comerciais exibidos antes dos longas-metragens, as marcas podem desenvolver ações nos corredores, nas áreas de espera e nos espaços de alimentação.
Entre as soluções oferecidas pela empresa está o Flix Channel, canal de conteúdo exibido antes do início das sessões e utilizado para projetos de conteúdo de marca.
Segundo a FLIX Media, os segmentos automotivo e financeiro estão entre os principais anunciantes do setor.
Empresas ligadas ao ambiente digital também têm ampliado sua presença nas salas, incluindo Google e Mercado Livre.
Seguros Unimed e Stellantis destacam investimento no cinema
Entre as parcerias de longa duração da FLIX Media está a Seguros Unimed, que há quatro anos patrocina o trailer de segurança exibido nas redes parceiras da empresa.
A iniciativa permite que a marca esteja presente em diferentes sessões e regiões do país.
Para Renata Ucha, Chief Marketing Officer da Seguros Unimed, a abrangência da operação contribui para manter uma comunicação consistente.
“A presença da Flix nas mais diversas praças assegura total consistência de mensagem pelo país”, afirma.
A executiva também destaca que a empresa renovou a parceria após avaliar os resultados da estratégia.
Outra anunciante que utiliza o cinema é a Stellantis, grupo automobilístico responsável por diferentes marcas do setor.
Segundo Débora Dauanny, Head de Mídias da companhia, as salas oferecem oportunidades de comunicação em um ambiente associado ao entretenimento e à experiência coletiva.
“Estar presente nesse ambiente representa uma oportunidade estratégica de gerar impacto com baixa dispersão, despertar desejos e construir conexões mais profundas”, explica.
Os exemplos mostram como a publicidade cinematográfica pode ser utilizada tanto em campanhas pontuais quanto em projetos de presença contínua.
FLIX Media projeta 2026 como ano de crescimento
Com o calendário de estreias dos próximos meses, a FLIX Media espera encerrar 2026 com resultados positivos para sua operação publicitária.
A companhia informa que utiliza dados de audiência da Rentrak em todas as suas campanhas, buscando oferecer informações sobre o alcance das ações realizadas.
A expectativa de crescimento acompanha o desempenho das bilheterias e o interesse das marcas em explorar formatos que combinem publicidade e experiências presenciais.
Ao completar 15 anos, a FLIX Media reforça sua atuação em um mercado que busca novas maneiras de conectar anunciantes e espectadores.
O cenário também mostra que o desempenho comercial dos cinemas não depende apenas da venda de ingressos. A publicidade, as ações promocionais e as experiências desenvolvidas dentro dos complexos representam outras fontes de receita e oportunidades de negócios para o setor.
Com a presença de grandes lançamentos e a participação de diferentes gerações nas salas, o cinema continua sendo um espaço relevante tanto para o entretenimento quanto para o mercado publicitário.
