O mercado brasileiro de brinquedos inicia 2026 com mudanças no perfil de consumo e novas categorias ganhando força. De acordo com dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos, o setor movimentou R$ 10,39 bilhões em 2025, consolidando um cenário em que o brincar passa a envolver diferentes faixas etárias e se associa cada vez mais a experiências de criatividade, socialização e lazer.
As tendências do setor foram apresentadas durante a ABRIN – Feira Internacional de Brinquedos, realizada no Expo Center Norte. A edição de 2026 reúne cerca de 1.740 lançamentos e mais de 200 expositores, refletindo o dinamismo da indústria e a ampliação das categorias de produtos.
Blocos de construção e jogos de mesa ganham força entre adultos
Um dos movimentos mais relevantes do mercado é o crescimento do público conhecido como kidults, formado por adultos que consomem brinquedos por nostalgia, entretenimento e interação social.
Esse comportamento tem impulsionado categorias como blocos de construção, responsáveis por cerca de 17% das vendas do setor, além de jogos de mesa e cartas, que representam aproximadamente 16% do mercado. A busca por experiências fora das telas e por atividades compartilhadas tem contribuído para o avanço dessas categorias.
Veículos e atividades físicas seguem entre os segmentos mais vendidos
Entre os produtos com maior presença nas vendas também estão os veículos de brinquedo, incluindo carrinhos, motos e pistas, que respondem por cerca de 18% do mercado.
Brinquedos ligados a atividades físicas, como patinetes, bicicletas e triciclos, concentram aproximadamente 15% das vendas e acompanham o crescimento de atividades recreativas ao ar livre.
Produtos voltados à criatividade, como kits de arte e experiências manuais, também representam cerca de 15% do setor. Mesmo com a diversificação do mercado, categorias tradicionais como bonecas e personagens continuam relevantes e respondem por cerca de 11% das vendas.
Feira Abrin apresenta lançamentos e debates do setor
A Abrin é considerada o principal evento da indústria de brinquedos na América Latina e reúne fabricantes, distribuidores e lojistas para discutir tendências e apresentar novos produtos.
A edição de 2026 acontece entre os dias 1 e 4 de março em São Paulo e inclui lançamentos, experiências interativas e debates sobre o futuro do setor.
Ficha técnica
Evento: ABRIN 2026 – 42ª Feira Internacional de Brinquedos
Local: Expo Center Norte
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333
Cidade: São Paulo
Datas e horários:
1 a 3 de março, das 10h às 20h
4 de março, das 10h às 18h
Participação: evento voltado para lojistas e profissionais do setor
Restrição: entrada não permitida para menores de 16 anos, exceto lactentes de até 24 meses acompanhados e influenciadores indicados pelas marcas expositoras.
