Com a chegada da quinta e última temporada de Stranger Things, a Hellmann’s retoma sua colaboração com a Netflix em uma campanha que une cultura pop e gastronomia. Depois do sucesso da Bacon Sinistro em 2024, a marca amplia o cardápio com o lançamento da Queijo Sinistro, nova maionese saborizada criada especialmente para acompanhar o clima de despedida de Hawkins.
Retorno a Hawkins e novos sabores
Inspirada no universo da série, a nova campanha de Hellmann’s mergulha no “Mundo Invertido” com duas opções de sabor marcantes: Hellmann’s Queijo Sinistro, que mistura cremosidade e sabor intenso, e o retorno da Hellmann’s Bacon Sinistro, sucesso de vendas no último ano. Ambas chegam em edição limitada, conectando o público dos lanches com o dos maratonistas de série — um dos momentos em que a marca busca estar mais presente.
Além do Brasil, a parceria se expande para outros países da América Latina. A campanha chega à Argentina com a Hellmann’s Bacon e ao México com a Hellmann’s Queijo, marcando a primeira vez que a collab ultrapassa fronteiras.
“Estranho é resistir a esse sabor”
O mote da nova campanha, “Estranho é resistir a esse sabor”, guia um filme publicitário que brinca com as referências de Stranger Things. Na peça, uma jovem vivencia eventos sobrenaturais — e até um Demogorgon aparece —, mas nada a impede de saborear seu hambúrguer com Hellmann’s. A produção foi dirigida por Quemuel Cornelius, com fotografia de Mauricio Padilha, pela Anonymous Content Brazil.
Segundo Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil, a parceria é uma forma de manter a marca próxima do público jovem e dos momentos de lazer. “Queremos estar junto dos fãs e consumidores em um momento que ganha cada vez mais relevância: maratonar séries no sofá. Nestes momentos, diversão e comidas gostosas se encontram, e Hellmann’s pode deixar essa experiência ainda mais especial”, comenta.
Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative — agência responsável pela campanha —, destaca o aspecto cultural da collab. “Essa parceria permite que Hellmann’s continue dialogando com o universo da cultura pop e gerando conversas autênticas com os fãs”, afirma.
O “Hellmann’s Fire Club”
Para aproximar ainda mais os fãs, a marca lança o Hellmann’s Fire Club, uma plataforma inspirada no Hellfire Club, grupo icônico da série. O projeto reúne consumidores em torno de conteúdos exclusivos, brindes e experiências temáticas. Para participar, basta acessar www.hellmannsfireclub.com.br.
Uma das ações do clube é o Preço Invertido, em que as maioneses Sinistras aparecem com valores trocados — R$ 9,30 vira R$ 3,90 — em alusão ao Mundo Invertido, com cupons limitados disponíveis no e-commerce da marca.
A experiência do “Mundo Invertido” nas lojas
A imersão vai além do digital. Em pontos de venda selecionados, Hellmann’s apresenta a Cozinha Invertida, uma ativação que leva uma cozinha cenográfica dividida entre o mundo real e o Mundo Invertido, conectadas por uma geladeira-portal. A experiência visual pretende transformar a jornada de compra em um passeio pelo universo da série.
Trailer
Disponibilidade
As edições limitadas Hellmann’s Bacon Sinistro e Hellmann’s Queijo Sinistro já estão disponíveis em todo o Brasil, tanto em lojas físicas quanto online, enquanto durarem os estoques.
Mais informações e novidades da campanha podem ser acompanhadas nas redes oficiais da marca:
Instagram e Threads: @hellmannsbr
Facebook: @hellmansbrasil
TikTok: @hellmannsbr
Site: hellmanns.com.br
Ficha técnica
Campanha: Hellmann’s & Stranger Things 2025
Anunciante: Unilever
Agência: Euphoria Creative
Produção: Anonymous Content Brazil
Mote: “Estranho é resistir a esse sabor”
Lançamento: Outubro de 2025
Distribuição: Brasil, Argentina e México.
