A Yoki decidiu entrar de cabeça na atmosfera de Stranger Things e lançou o sabor Cobertura do Mundo Invertido, inspirado na quinta temporada da série. O produto chega com um ar de laboratório secreto de Hawkins: cobertura azul vibrante, efeito “gelado” e uma transformação visual durante o preparo que faz a pipoca parecer saída diretamente do universo gélido e estranho da produção dos irmãos Duffer.
A campanha, criada pela DAVID e produzida pela Barry Company, mergulha na estética da série. O filme apresenta cientistas criando a pipoca em um laboratório que remete aos experimentos do governo, reforçado pelo clima tenso e pela textura marcante do novo sabor. A brincadeira visual com o demogorgon se torna o ponto alto: a pipoca é mostrada como uma criatura curiosamente familiar aos fãs.
A estética Hawkins como protagonista da campanha
O filme aposta no mistério e no visual intenso, trabalhando elementos icônicos da série — do laboratório ao clima de “algo está errado”. Segundo Marie Julie Gerbauld, CCO da DAVID, a equipe quis destacar a semelhança “quase monstruosa” entre o formato da pipoca e o demogorgon, dando um toque divertido para quem conhece cada canto do Mundo Invertido.
A campanha está no ar em versões de 30” e 15”, espalhada por mídias digitais e OOH, incluindo abrigos de ônibus na Av. Paulista e relógios de metrô. Criadores como @gusta e @jumcassini também ajudam a amplificar o lançamento, que aparece em pontos de venda de todo o país.
Sabor misterioso, língua azul e easter eggs para fãs
A pipoca tem uma cobertura azul-escura que se intensifica durante o preparo, criando um efeito visual que remete ao frio quase metálico do Mundo Invertido. O sabor é descrito como “misterioso” e vem com o bônus geek: a cobertura pinta a boca e a língua. A embalagem e o sachê também têm easter eggs inspirados no laboratório de Hawkins, expandindo a brincadeira para além do filme publicitário.
Para Fabiola Menezes, CMO da General Mills, conectar a última temporada de Stranger Things a um produto icônico da marca reforça o compromisso com inovação — algo que a Yoki vem fazendo ao liderar o mercado de pipocas de micro-ondas no Brasil. O portfólio continua variado, indo dos sabores tradicionais às versões com coberturas como caramelo, manteiga e chocolate com avelã.
Comercial
Onde encontrar
A Pipoca Yoki Stranger Things – Cobertura do Mundo Invertido já pode ser encontrada em supermercados e pontos de venda selecionados no Brasil. Para mais informações, basta seguir @yoki.brasil no Instagram ou visitar o site oficial.
Ficha técnica — Campanha “Devore antes que ele te devore”
Agência: DAVID
Cliente: Yoki / General Mills
Produto: Pipoca Yoki — Cobertura do Mundo Invertido
Produção: Barry Company
Produtora de Áudio: LOUD+
Direção: Amanda Thome e Terranova
CCO: Marie Julie Gerbauld
Partner, Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Elenco técnico (seleção):
Criação — Pedro Gattringer, Gabriel Braz, Rafael Miessi, Ryan Bussi
Direção de Fotografia — Fabio Politi
Direção de Arte — Andres Zarza
Color Grading — Erick Moraes
Montagem — Rodolpho Ponzio
Locução — Zé Trassi
