A Avon transformou salas de cinema em pontos de contato direto com o público para lançar a linha Iconic Collection. Entre 30 de abril e 13 de maio, espectadores em sessões de cidades como São Paulo, Recife, Salvador e Fortaleza assistem ao filme de campanha antes dos longas, inserindo a marca no momento de maior atenção do público.
Ação aposta em imersão sensorial
Além da exibição do conteúdo, a ativação inclui ambientação olfativa em sessões selecionadas, com fragrâncias sendo difundidas no ambiente logo no início. A proposta é reduzir a barreira típica do produto de perfumaria, que depende da experimentação física.
Também há distribuição de amostras, permitindo continuidade da experiência fora do cinema, o que amplia a chance de conversão.
Onde acontece a ativação
As ações mais completas estão concentradas em salas específicas da Cinemark no Shopping Eldorado, em São Paulo, e da Cinépolis no Salvador Norte Shopping, incluindo sessões com presença de influenciadores.
Esses criadores participam de exibições especiais e amplificam a campanha nas redes, conectando a experiência física ao ambiente digital.
Estratégia: branding + experiência compartilhável
A movimentação segue uma tendência clara de mercado: transformar lançamentos em experiências imersivas e socializáveis. Ao levar fragrância para dentro do cinema, a Avon cria um ponto de contato que combina estímulo sensorial, entretenimento e potencial de viralização.
A ação posiciona a Iconic Collection não apenas como produto, mas como experiência, reforçando percepção de valor e conexão emocional com o público.
Período da ação: de 30 de abril a 13 de maio, em sessões selecionadas nos cinemas participantes.
