Durante o Unlock, o painel “A Nova Dinâmica por Trás da Criação de Conteúdos para Marcas” trouxe à tona discussões relevantes sobre as mudanças no cenário do entretenimento e a convergência das tendências digitais com as estratégias de comunicação das marcas. Sob a mediação de Marcelo Forlani, sócio-fundador do Omelete e da CCXP, o debate contou com a presença de nomes influentes do mercado: Ricardo Dias, cofundador da Adventures, Victor Assis, CEO do Podpah, e Fred Bruno, jornalista e criador de conteúdo.

A Fusão entre Conteúdo e Comércio

Os especialistas discutiram como a fusão entre conteúdo e comércio está se tornando crucial para a criação de conexões autênticas entre marcas e consumidores. Ricardo Dias ressaltou que conhecer os interesses e comportamentos do público é fundamental para criar produções relevantes. Segundo ele, essa compreensão garante que a comunicação das marcas ressoe de forma genuína e efetiva com a audiência.

Inteligência Artificial e o Futuro do Entretenimento

Outro ponto central do painel foi a influência das inteligências artificiais no entretenimento. Victor Assis destacou que as IAs oferecem soluções poderosas, tanto na personalização das experiências quanto na produção de conteúdos mais eficientes e direcionados. No entanto, ele alertou que a inovação tecnológica deve ser equilibrada com a autenticidade da mensagem transmitida. A ideia é usar essas ferramentas como suporte, mas não como substituto da criatividade humana.

Influenciadores e o Impacto nas Redes Sociais

Fred Bruno adicionou uma perspectiva importante ao abordar o impacto das tendências das redes sociais e o papel dos influenciadores nesse cenário. Ele afirmou que, apesar do avanço das inteligências artificiais, a criatividade humana segue sendo insubstituível. Bruno destacou que, enquanto as IAs podem ajudar na otimização de processos e análises, a interpretação das dinâmicas culturais e sociais ainda depende do olhar humano.

Em resumo, o painel do Unlock mostrou que o futuro da criação de conteúdos para marcas exige um equilíbrio entre inovação tecnológica, conhecimento profundo da audiência e criatividade humana. As estratégias de comunicação devem ser pensadas de maneira autêntica, respeitando tanto os elementos digitais quanto as conexões emocionais que marcas buscam criar com seus consumidores.

O segundo dia do Unlock CCXP trouxe um painel relevante sobre as mudanças no varejo e o impacto das collabs – parcerias estratégicas entre marcas que estão moldando o mercado de maneira significativa. Sob o tema “As Collabs são as novas paletas mexicanas ou vieram para ficar?”, o debate reuniu grandes nomes do setor para discutir como essas iniciativas estão transformando o consumo e criando novas conexões entre marcas e público.

Melissa Caetano, Diretora de Marketing e Estratégia de Live XP na Omelete Company, questionou se as collabs são apenas uma moda passageira ou uma mudança duradoura no mercado. Valmir Feil, Diretor Geral da The Fini Company Brasil, apresentou a ideia de que essas parcerias têm potencial de crescimento substancial. Ele trouxe o exemplo da Carmed Fini, uma collab que não apenas fortaleceu o negócio, mas também gerou novos produtos, como enxaguantes e cremes dentais.

Thiago Fernandes, COO e Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Senna Brands, também abordou a importância das collabs ao longo dos 30 anos de história da marca. Ele destacou que essas parcerias vão além do varejo tradicional, transmitindo mensagens claras para parceiros e consumidores e criando vínculos estratégicos entre diferentes públicos e marcas.

Outro destaque do painel foi a troca de influência entre marcas. Gabriel Simas, Head de Marketing do TikTok, enfatizou a força desse tipo de parceria. Ele mencionou a primeira collab entre o TikTok e o Itaú no Brasil, um marco importante para a plataforma no cenário local. Para ele, esse tipo de “empréstimo” entre marcas é crucial para alcançar novos públicos e criar impacto no mercado.

No aspecto da sustentabilidade, Gabriela Bonetto, Head of Natura Lab, trouxe à tona a parceria entre Natura e Nespresso. Juntos, eles desenvolveram embalagens feitas a partir das cápsulas usadas de café. Essa iniciativa não apenas fortaleceu o conceito de sustentabilidade, mas também promoveu um senso de circularidade entre produtos e materiais, criando conversas mais profundas sobre responsabilidade ambiental.

O painel do Unlock CCXP mostrou como as collabs não apenas fortalecem parcerias entre marcas, mas também criam produtos relevantes e impulsionam vendas. Elas vão além das estratégias de marketing e se tornam elementos essenciais para engajar públicos diversos e criar conexões duradouras no mercado. Mais do que apenas uma tendência, essas colaborações surgem como uma abordagem estratégica e permanente, combinando criatividade, propósito e impacto real tanto para marcas quanto para consumidores.