A temporada de imposto de renda sempre vira sinônimo de correria, planilha e documento perdido. A Adobe decidiu olhar para esse caos com outro filtro. Em vez de campanha direta, construiu uma história em capítulos. E ela acaba de chegar ao fim.
O “resort dos contadores”, liderado por Maxiane Rodrigues, encerra sua narrativa depois de algumas semanas ocupando redes sociais com episódios curtos e interação constante do público. A proposta partia de uma pergunta simples: e se os contadores sumissem porque resolveram tudo antes do prazo?
Do BBB26 para o storytelling digital
A escolha de Maxiane não foi por acaso. A campanha aproveita o reconhecimento da participante ligado ao BBB26 para dar tom de reality à história.
No papel de “coordenadora do resort”, ela conduz a narrativa como se estivesse dentro de um programa, com episódios sequenciais e espaço para comentários influenciarem o rumo da conversa. O formato lembra dinâmica de confinamento, só que aplicado ao universo fiscal.
Essa ponte com o BBB26 ajuda a tornar o conteúdo mais familiar e fácil de acompanhar, mesmo para quem não está interessado em imposto de renda.
Creators ampliam alcance e identificação
A campanha não ficou presa a um único rosto. Criadores e profissionais da área contábil foram entrando na história ao longo dos episódios, reforçando situações comuns do dia a dia.
Isso amplia alcance e dá mais credibilidade. Quem já enfrentou a organização de documentos reconhece o cenário, o que sustenta o humor sem forçar a barra.
Aqui, creators não aparecem só para divulgar. Eles ajudam a contar a história.
Produto aparece sem quebrar o ritmo
No meio da narrativa, entra a solução. O Acrobat Pro surge como ferramenta para organizar arquivos e evitar o caos típico desse período.
A diferença está na forma. Em vez de interromper a história, o produto faz parte dela. Resolve o problema apresentado, sem parecer inserção artificial.
No fim, o “resort dos contadores” funciona como um bom exemplo de como marcas podem usar referências populares como BBB26 para construir narrativa, gerar engajamento e ainda encaixar produto sem afastar o público.
Agência: Sharp
Anunciante: Adobe
Título: Adobe Acrobat
CEO: Mariana Stabile
Vice-Presidente de Estratégia e Operações: Sarah Lage
Diretor de Estratégia Criativa: Édson Luís
Estrategista Criativo: Ricardo Devecz
Estrategista de Relações Públicas: Ágata Fidelis
Gerente de Comunidade: David Silva
Diretor de Arte Criativo: Acauã Novais
Redatora Criativa: Karina Queiroz
Diretora de Operações: Stéphanie Dolabela
Gerente de Projetos: Júlia Antoniazzi
Produtora Executiva: Aline Moreira
Adobe
Diretora de Marketing LATAM: Renata Decoussau
Gerente de Marketing LATAM: Danielle Geneolle
