A NIVEA assinou uma das festas do BBB 26, transformando o evento do reality em uma grande vitrine para a linha NIVEA Potinhos, hidratantes faciais que a marca posiciona como os mais vendidos do país. A noite contou com show de Ivete Sangalo e fez parte da estratégia #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões, criada para ampliar a presença da marca dentro e fora da casa.
As festas do Big Brother Brasil se tornaram, ao longo das edições, momentos de grande mobilização cultural e audiência. Ao assumir uma dessas noites pela primeira vez, a NIVEA colocou a linha de hidratantes faciais no centro de um dos espaços de maior visibilidade da televisão brasileira.
Desde o início do programa, a marca já vinha aparecendo na rotina da casa com diferentes produtos do portfólio. Primeiro com ativações envolvendo NIVEA SUN e NIVEA DEO, e agora com foco na categoria facial. A festa dedicada aos Potinhos funciona como o principal momento dessa presença dentro do reality.
A ação também faz parte de um plano mais amplo de comunicação que ultrapassa a transmissão televisiva. A campanha inclui ativações digitais, parcerias com criadores de conteúdo e cobertura em tempo real nas redes sociais da marca. Instagram, TikTok e X estão entre as plataformas utilizadas para ampliar a repercussão da festa, além de ações com comunidades online e envio de kits para públicos engajados.
Segundo Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil, a presença da marca no programa busca reforçar uma conexão emocional com o público por meio do tema do cuidado com a pele. De acordo com ela, a ideia é transformar a visibilidade do programa em presença concreta na rotina dos consumidores.
A escolha de Ivete Sangalo como atração principal da noite também dialoga com essa proposta. Para a marca, a cantora representa a diversidade de perfis e gerações que acompanham o reality, algo que se conecta com o conceito da linha de hidratantes faciais, desenvolvida para atender diferentes necessidades de pele.
O portfólio NIVEA Potinhos reúne versões como creme nutritivo, hidratante em gel, antissinais e fórmulas noturnas, pensadas para diferentes rotinas de cuidado facial. Ao levar a linha para o centro de uma das festas mais aguardadas do BBB, a marca amplia a exposição da categoria em um dos momentos de maior alcance e repercussão do programa.
